„Napriek náročným rámcovým podmienkam si burgenlandský cestovný ruch v uplynulom roku počínal veľmi silno. Zaznamenal pôsobivé úspechy,“ uviedol hejtman a referent pre cestovný ruch Hans Peter Doskozil o rekordnom roku. „Osobitné poďakovanie patrí podnikom a ich angažovaným zamestnancom, ako aj kolegyniam a kolegom v Burgenland Tourismus. Neúnavne pracovali na tomto úspechu. Nenechali sa odradiť, ale aktívne pracovali na zvyšovaní kvality a profesionálnom marketingu turistickej ponuky. Tým rozhodujúcim spôsobom investovali do budúcnosti odvetvia. Na tieto výsledky môžeme byť hrdí.“
Aký to rekordný rok! V roku 2023 zaznamenal Burgenland v porovnaní s predchádzajúcim rokom výrazný nárast počtu príchodov aj prenocovaní. Celkový počet príchodov vzrástol o 10,8 percenta na 1 139 528. Celkový počet prenocovaní vzrástol o 7,2 percenta na 3 146 244. Priemerná dĺžka pobytu tak dosiahla 2,7 dňa.
Pozitívny trend v počte prenocovaní sa v porovnaní s rokom 2022 prejavuje rovnako u domácich (+4,8 %), ako aj u zahraničných hostí (+15,9 %). Počet domácich prenocovaní vzrástol na 2 411 913, zatiaľ čo zahraniční návštevníci zaznamenali 734 331 prenocovaní. Relatívne silnejší rast zahraničných hostí odráža zmenené cestovné správanie v post-covidovej fáze v Európe, počas ktorej sa opäť podstatne viac rezervovali cesty do zahraničia.
Riaditeľ Burgenland Tourismus Didi Tunkel pripisuje rekordné hodnoty Burgenlandu aj mnohým opatreniam, ktoré boli v uplynulom roku implementované. „Patrí k nim rozmanitý mix marketingových aktivít, účinných reklamných kampaní a cielených investícií, ktoré vygenerovali silné impulzy. Stratégia cestovného ruchu 2030 definuje smerovanie a víziu pre Burgenland. S obchodom ‚my burgenland Shop‘ sme vytvorili maják pre inovatívny marketing životného priestoru. A vďaka zamestnaneckej karte Burgenland Tourismus získalo 8 100 zamestnancov v cestovnom ruchu bezplatný prístup k výhodám karty Burgenland Card,“ uviedol Tunkel.
K tomu pribudli úspešné podujatia ako Anradeln (zahájenie cyklistickej sezóny), See Opening (otvorenie jazera), Starnacht am Neusiedler See, Blaufränkischland Marathon a celokrajinské Martiniloben. „Nárasty u nemeckých hostí boli dosiahnuté okrem iného cielenými propagačnými turné a prezentáciami na veľtrhoch a podujatiach v Nemecku. V neposlednom rade sa ďalej rozvíjal vínny turizmus. A jesennou kampaňou 2023 ‚So einen Genuss spielt’s nur da‘ sme opäť vyvolali veľký mediálny rozruch,“ vysvetľuje šéf cestovného ruchu.
Aj keď rekordný rok 2023 ukázal, čo je možné, odvetvie cestovného ruchu zostáva naďalej náročné. Rôzne krízy, vysoká inflácia, zdražovanie a strata kúpnej sily robia predpovede zložitými. Cesty do zahraničia zostávajú naďalej populárne. Turisti prijímajú svoje rozhodnutia o dovolenke čoraz spontánnejšie a dĺžka pobytu sa neustále skracuje. „Napriek týmto pretrvávajúcim zložitým rámcovým podmienkam robíme všetko, čo je v našich silách, s množstvom nových nápadov a inovácií, aby sme našu krajinu a naše podniky efektívne umiestnili a úspešne predávali na národnej aj medzinárodnej úrovni,“ hovorí Tunkel.
