Napriek mnohým krízam, vysokej inflácii, zdražovaniu a strate kúpnej sily bol rok 2023 rokom rekordov v burgenlandskom cestovnom ruchu. Počas diskusie Tourismus Info-Talk v obchode my burgenland Shop v Designer Outlet Parndorf sa šéf cestovného ruchu Didi Tunkel podrobnejšie vyjadril k číslam a vrcholom cestovného ruchu v roku 2024. „Rozhodujúcim faktorom pre minuloročný úspech bol výrazný nárast zahraničných hostí o 15,9 percenta na 734 331 prenocovaní. Dominantnými však naďalej zostávajú domáci hostia, ktorých počet prenocovaní vzrástol o 4,8 percenta na 2 411 913. Zaujímavé je, že so 195 590 prenocovaniami ešte nikdy predtým nestrávilo toľko obyvateľov Burgenlandu svoju dovolenku vo vlastnej krajine,“ uviedol Tunkel.
Zoznam najsilnejších zahraničných trhov opäť viedlo Nemecko, nasledované Maďarskom, Českou republikou, Švajčiarskom a Slovenskom. Tunkel: „Tento vývoj potvrdzuje na jednej strane turistický trend v Rakúsku. Na druhej strane to tiež ukazuje, že Burgenland sa čoraz viac stáva alternatívou k alpským destináciám v Rakúsku. Ešte nikdy predtým neprišlo do Burgenlandu toľko hostí z Českej republiky a Slovenska, ktorí tak prekonali svoj národný rekord. V minulom roku sme na týchto vysoko konkurenčných trhoch propagovali s kreatívnymi spoluprácami a inovatívnymi formátmi, a to s našimi relatívne malými rozpočtami. V tom budeme tento rok pokračovať naplno. Rakúsko je a zostáva naším najdôležitejším trhom, ale význam zahraničných trhov rastie. Tomu budeme venovať našu plnú pozornosť.“
Prostredie v cestovnom ruchu zostáva náročné. Preto sa naplno vsádza na doterajšie turistické highlighty, ako aj na množstvo nových nápadov, ktoré majú za cieľ národne a medzinárodne pozicionovať Burgenland a jeho prevádzky.
3 300 kilometrov cyklotrás, 40 kilometrov single-trailov, tematické cyklistické trasy, ako aj podujatia, napríklad Neusiedler See Radmarathon, robia z Burgenlandu obľúbenú cyklistickú destináciu. Dňa 16. marca sa tento rok v celej krajine „začne cyklosezóna“: otvorenie sezóny sa uskutoční na štyroch miestach. V Podersdorfe s množstvom akcie a demo šou Masters of Dirt, na trasách Burgenland Trails v Lockenhause si prídu na svoje fanúšikovia horskej cyklistiky. Rodinne orientovaná drazinová túra Sonnenland sa začne v Oberpullendorfe a skončí sa v Markt St. Martin. V Bad Tatzmannsdorfe sa uskutoční rodinné zahájenie cyklistickej sezóny na cyklotrase vybudovanej na bývalej železničnej trati.
„Vidíme, že cyklistika vo všetkých svojich podobách v Burgenlande zažíva rozmach a prináša nám veľa hostí. BurgenRADland sa čoraz viac vyvíja na celoročnú destináciu pre cyklistov. To chceme vyjadriť skorým začiatkom sezóny,“ uviedol Tunkel.
Od 26. apríla do 5. mája Burgenland privíta leto. Okolo podujatia Surf Opening sa o zábavu postará pestrý program: Krajinská radná Daniela Winkler opäť pozýva na veľký rodinný festival so školou na pláži a Burgenland Song Challenge. V Illmitzi sa uskutoční Woodstock Weinroas, Breitenbrunn sa venuje téme alternatívnej hudby. Podersdorf organizuje veľké rodinné podujatie, Rust stavia na kultúru, Mörbisch na hudbu a Jois na zábavu. „Skrátka: na návštevníkov čaká množstvo vzrušujúcich aktivít, ktoré sa intenzívne propagujú pod značkou See Opening a otvárajú letnú sezónu v Burgenlande,“ hovorí Tunkel.
V marketingovom pláne Burgenland Tourismus sú zakotvené aj vybrané veľtrhy cestovného ruchu. Patria k nim free – najväčší bavorský veľtrh cestovania a voľného času v Mníchove, veľtrh Ferienmesse Wien, ARGUS Bike Festival Wien a E-Bike Days v Mníchove. Na poslednom menovanom vystupuje Burgenland dokonca ako prezentujúci partner. Okrem toho sa Burgenland Tourismus angažuje pri vybraných prezentáciách vína od Wein Burgenland vo Viedni, Innsbrucku, Linzi a Zürichu ako turistický partner.
K turistickým highlightom 2024 patrí aj Burgenlandský lyžiarsky týždeň v Altenmarkt-Zauchensee. Je to obľúbená tradícia trvajúca už 49 rokov. Po úspechu v minulom roku Burgenland Tourismus tento rok opäť využije túto špičkovú destináciu v Salzburgu. V spolupráci s vínnou turistikou sa ponúka burgenlandská pohostinnosť, vína, kulinárske špeciality a mediálna aktivácia s „najstrmšou degustáciou vína“ na štarte svetového pohára v zjazde žien. K tomu pribudne branding a reklama v aréne svetového pohára. „Cieľom je využiť vysokú frekvenciu hostí – aj počas prvého týždňa polročných prázdnin pre obyvateľov Viedne a Dolného Rakúska – a dať hosťom ochutnať Burgenland v pravom zmysle slova,“ uviedol Tunkel.
Po úspešnom zavedení „Burgi“, digitálnej sprievodkyne na cestách, nasleduje odteraz rozšírenie ponuky na celú krajinu. Aplikácia je bezplatná a ľahko dostupná. Tunkel: „Dobre etablovaná Burgi je teraz otvorená pre všetkých jednodňových hostí, miestnych obyvateľov a fanúšikov Burgenlandu. Registrácia je zámerne veľmi nízko prahová a bez technických prekážok. Vďaka tomu majú všetci možnosť kedykoľvek a bezplatne získať informácie o rozmanitej ponuke podujatí, gastronómie, turistických bodov záujmu, tipov na výlety, aktuálnej predpovedi počasia a mnohom ďalšom. Týmto robíme ďalší krok smerom k pozitívnemu vnímaniu cestovného ruchu v našej vlastnej krajine.“
Téma udržateľnosti v cestovnom ruchu je už dnes podstatným faktorom rozvoja a konkurencieschopnosti, ktorého význam v budúcnosti ešte porastie. „Aby sme splnili tieto požiadavky, spúšťame v troch turistických zväzoch Sever, Stred a Juh proces. Chceme všetky tri destinácie a tým aj celú spolkovú krajinu certifikovať Rakúskou environmentálnou značkou a TourCert. Tento postup zodpovedá ako národnej certifikačnej stratégii na základe hlavného plánu T pre cestovný ruch, tak aj hlavnému plánu krajinskej stratégie cestovného ruchu 2030,“ vysvetľuje Tunkel.
Deklarovaným cieľom je nechať Burgenland certifikovať ako prvú spolkovú krajinu v celosti a poskytnúť burgenlandským prevádzkam podporu pri ich individuálnych opatreniach. Celý projekt sa v súčasnosti vyhodnocuje, pripravuje a spúšťa. Podrobnejšie informácie budú nasledovať v druhej polovici roka.
