V posledných týždňoch dosiahla organizácia Burgenland Tourismus výrazný nárast viditeľnosti vďaka úspešným prezentáciám na veľtrhoch a podujatiach. „Boli sme prítomní na dôležitých akciách ako Starnacht am Neusiedler See, Kul(t)inarium vo Viedni, Nova Rock alebo E-Bike Days v Mníchove. To nám pomohlo cielene a kreatívne priblížiť Burgenland širokej verejnosti,“ vysvetlil Tunkel. K posilneniu imidžu cestovného ruchu prispeli aj verejné sledovania zápasov Euro 2024 (public viewings), pri ktorých povzbudzovalo približne 30 000 fanúšikov.
Od júna ponúka karta Burgenland Card rozšírené služby, ako napríklad bezplatné využívanie verejnej dopravy, a letná a kultúrna kampaň s hercom Nicholasom Ofczarekom v hlavnej úlohe vyvolala značnú pozornosť. Čísla hovoria samy za seba: v júli 2024 stúpol počet príchodov o 4,0 % a počet prenocovaní o 5,0 %. Aj letné mesiace ako celok zaznamenali nárast prenocovaní o 5,3 % a za celý rok 2024 (do júla) došlo k rekordnému nárastu o 6,6 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Nové hlavné body zimnej sezóny
S jasným zameraním na inovatívne projekty sa Burgenland Tourismus pripravuje na nadchádzajúcu zimnú sezónu. Jesenná gurmánska sezóna, známa tradičným slávením Martina (Martiniloben), sa bude ďalej rozširovať, zatiaľ čo v decembri sa spustí pútavá kampaň zameraná na kúpele a wellness. Okrem toho vzniká „Zimný zázrak Mörbisch“ (Winterwunder Mörbisch), v rámci ktorého sa jazerné javisko premení na sviatočnú zimnú krajinu. Obrovský vianočný betlehem a pôsobivý svetelný park sa postarajú o čarovné momenty.
„Podstatnou súčasťou stratégie cestovného ruchu 2030 je predlžovanie sezón,“ zdôraznil Tunkel. „Kvôli klimatickým zmenám a meniacemu sa správaniu cestovateľov sa pre Burgenland otvára veľká príležitosť.“
Zimný zázrak Mörbisch: Zážitok pre celú rodinu
Od 23. novembra 2024 do 5. januára 2025 sa jazerné javisko v Mörbischi stane dejiskom veľkolepého zimného podujatia. „Zimný zázrak Mörbisch“ neponúka len pôsobivý betlehem, ale aj hudobné vystúpenia a kulinárske špeciality ako punč, varené víno a pečené gaštany. „Týmito projektmi reagujeme na trendy, po ktorých je dopyt najmä v prípade adventných trhov a čarovných zimných momentov,“ uviedol Tunkel. Otvorenie bude sprevádzané vianočným koncertom skupiny Edlseer a vstup je s kartou Burgenland Card bezplatný.
Martiniloben a panónska turistika predlžujú sezónu
Martiniloben, tradičné podujatie v Burgenlande, je intenzívne propagované. V roku 2023 sa na ňom zúčastnilo vyše 60 000 návštevníkov. Podporuje sa aj turistika: Burgenland Tourismus vyvíja s regionálnymi partnermi nové turistické trasy, ktoré budú vybavené konceptom turistom priateľského značenia. Aj Bernstein-Trail, diaľková turistická trasa číslo 1 v Burgenlande, bude mať nové značenie a mediálnu podporu. „Turistika a cyklistika na jeseň a v zime sú čoraz populárnejšie a ponúkajú alternatívy ku klasickým zimným športom,“ vysvetlil Tunkel.
Kúpele a wellness v zime veľmi žiadané
Wellness a kúpele zostávajú aj v zime ústrednou súčasťou ponuky cestovného ruchu v Burgenlande. Štyri veľké kúpele – Sankt Martins Therme & Lodge, AVITA Therme, Allegria Therme a Sonnentherme – budú od decembra súčasťou novej reklamnej kampane. „Sme radi, že sa nám opäť podarilo získať Nicholasa Ofczareka ako ambasádora značky,“ uviedol Tunkel. Kampaň bude vysielaná od polovice decembra a vyzdvihne špecifické prednosti každých kúpeľov.
Burgenland ako zimná destinácia budúcnosti
„S našimi novými projektmi ideme o krok ďalej a ponúkame zážitky pre každú generáciu,“ vysvetľuje Tunkel. „Burgenland ponúka množstvo existujúcich aj nových turistických atrakcií. Ak sa tieto strategicky spoja a využijú, v budúcnosti možno využiť ďalšie potenciály,“ zdôraznil CMO Burgenland Tourismus Kurt Kaiser, ktorý predstavil trendy a príležitosti v zimnom cestovnom ruchu.
Certifikácia udržateľnosti na dohľad
Aj v oblasti udržateľnosti sa Burgenland ukazuje ako vizionár. V súčasnosti prebieha certifikačný proces pre Rakúsku environmentálnu značku a medzinárodnú certifikáciu TourCert s cieľom certifikovať všetkých 171 obcí Burgenlandu do roku 2025. Projekt prebieha podľa plánu, pričom 80 % povinných a 100 % cieľových kritérií je už splnených. Viac ako 40 podnikov už prejavilo záujem o certifikáciu, ktorú podporuje nová smernica o dotáciách.
