schauvorbei.at: Cestovný ruch je jedným z najdôležitejších pilierov viedenského hospodárstva. Mestský cestovný ruch vytvára miliardy v pridanej hodnote a tisíce pracovných miest. Ako z toho profitujú obyvatelia Viedne v každodennom živote?
Michael Ludwig: Cestovný ruch sa vo Viedni stal ústredným hospodárskym faktorom: všetci obyvatelia Viedne profitujú z väčšieho počtu pracovných miest, pridanej hodnoty a posilnenia lokality. Vyjadrené v číslach, je to 5,6 miliardy eur ročnej pridanej hodnoty a viac ako 100 000 bezpečných pracovných miest. To výrazne prispieva k tomu, aby Viedeň zostala ekonomicky úspešná aj v náročných časoch. Dávame si však pozor aj na to, aby záťaže, ako napríklad hluk alebo preplnenosť, zostali čo najviac obmedzené. Cestovný ruch vo Viedni oživuje hospodárstvo a zabezpečuje dodatočné príjmy. Z toho profitujú všetci Viedenčania.
schauvorbei.at: Viedeň je aj medzinárodným nákupným a kongresovým magnetom. Aké dôležité sú medzinárodné návštevy a podujatia pre miestne podniky a pracovné miesta?
Michael Ludwig: V roku 2024 sa vo Viedni konalo 6 600 kongresov a firemných stretnutí. To vygenerovalo pridanú hodnotu 1,32 miliardy eur – historické maximum. Okrem toho tieto podujatia zabezpečujú 23 500 celoročných pracovných miest ďaleko za hranicami odvetvia cestovného ruchu. To ukazuje, ako veľmi Viedeň profituje z toho, že hostia z celého sveta chcú zažiť naše mesto.
schauvorbei.at: Takmer polovica obyvateľstva Viedne hodnotí vplyv cestovného ruchu pozitívne. Čo robí mesto pre to, aby cestovný ruch a kvalita života zostali naďalej v rovnováhe?
Michael Ludwig: Nič nenechávame na náhodu. Viedeň nespolieha na masový cestovný ruch, ale na cielené riadenie, kvalitu, udržateľnosť a ochranu verejných priestorov. Už včas sme sa totiž rozhodli vnímať cestovný ruch komplexne – v spojení s dopravným plánovaním, bývaním, kultúrou a ochranou životného prostredia. Nová stratégia cestovného ruchu je zameraná na to, aby boli silné stránky Viedne optimálne využité a aby potreby miestnych obyvateľov a hostí zostali v rovnováhe.
schauvorbei.at: Viedeň vsádza na kvalitu a udržateľnosť namiesto masového cestovného ruchu. Ako sa tento prístup konkrétne prejavuje v obraze mesta?
Michael Ludwig: Kvalita víťazí nad kvantitou. Prejavuje sa to napríklad v ponuke kultúry, kde vo Viedni cielene nespoliehame na veľkolepé výstavy, ale na neobvyklé a výnimočné veci. Prúdy návštevníkov sú inteligentne usmerňované. A vďaka ešte väčšiemu počtu kultúrnych ponúk v mestských častiach budú turisti v budúcnosti objavovať Viedeň aj mimo vychodených chodníkov.
schauvorbei.at: V roku 2026 sa Viedeň vďaka Eurovision Song Contest opäť dostane do centra pozornosti. Aké príležitosti to prináša pre mesto a jeho obyvateľov?
Michael Ludwig: Eurovision Song Contest je najväčším hudobným podujatím na svete. Sme veľmi hrdí na to, že sa ESC po rokoch 1967 a 2015 opäť koná vo Viedni. Pre Viedeň je to obrovská šanca prezentovať sa 170-miliónovému televíznemu publiku ako otvorená metropola. ESC odráža otvorenosť, toleranciu a kreativitu – hodnoty, s ktorými sa stotožňuje aj Viedeň. Preto je naše mesto ideálnym javiskom pre toto podujatie mimoriadnej triedy.
schauvorbei.at: V roku 2015 priniesol Song Contest obrovské hospodárske impulzy. Ako sa má tentoraz zabezpečiť, aby profitovali aj obyvatelia Viedne?
Michael Ludwig: Celkový hospodársky impulz podujatia pre Viedeň sa odhaduje na 57 miliónov eur. To dodá mnohým viedenským podnikom vzpruhu a zvýši dopyt v gastronómii a cestovnom ruchu. Práve v hospodársky ťažkých časoch je to silný impulz. A mnohí noví hostia, ktorí objavia Viedeň počas ESC, sa v budúcnosti vrátia.
schauvorbei.at: Heslo znie „Úsporne, ale veľkolepo“. Ako sa dá tento nárok spojiť so zodpovednosťou voči daňovým poplatníkom?
Michael Ludwig: Samozrejme, ESC stojí peniaze. Ale každý cent je tu dobre investovaný. Takéto mega-podujatie neprichádza každý deň, rovnako ako ani možnosť prezentovať sa na globálnom javisku. To všetko vďaka mnohým prenocovaniam a pridanej hodnote v priebehu podujatia prináša veľkú udržateľnú reklamnú hodnotu. V tomto zmysle mesto a jeho obyvatelia profitujú oveľa viac, než investujú.
schauvorbei.at: Plánuje sa mnoho bezplatných sprievodných podujatí a veľká Eurovision Village na námestí Rathausplatz. Ako môže obyvateľstvo toto slávnosť aktívne zažiť?
Michael Ludwig: Práve sme uprostred plánovania a príprav. Preto zatiaľ nemôžem uviesť podrobnosti. Bude existovať komplexný rámcový program, z ktorého sú už potvrdené otvárací ceremoniál na radnici, Euro Club na radnici a Eurovision Village na námestí Rathausplatz. Viedeň sa ukáže v tom najlepšom a najkrajšom svetle.
schauvorbei.at: Keď myslíte na máj 2026: Čo by malo Viedni a jej ľuďom dlhodobo zostať po podujatí ESC?
Michael Ludwig: Že Viedeň je otvorená metropola, kde sa všetci rovnako stretávajú a spoločne oslavujú. To je v časoch, keď napätie a konflikty narastajú, silný signál. Navyše, Viedeň bola doteraz známa predovšetkým ako metropola klasickej hudby a kultúry. Song Contest tu prináša moderné akcenty, najmä u mladšieho publika. A z dlhodobého hľadiska sa tým ďalej posilní značka Viedeň ako turistická destinácia, a tým aj hospodársky úžitok.
schauvorbei.at: Ďakujeme za rozhovor!
