Az est központi programja egy kerekasztal-beszélgetés volt különböző ágazatok szakértőivel, akik a fenntartható turizmusfejlesztés innovatív megközelítéseit világították meg. Kezdésként Kurt Kaiser, a Burgenland Tourismus marketingigazgatója mutatta be Burgenlandot és kreatív marketingkoncepcióit, köztük a Nicholas Ofczarek színésszel készült kampányokat. Ezeket már több ízben kitüntették, és fenntartható módon erősítették a régió ismertségét.
Sabrina Gander (Saint Elmos) moderálásával Stefan Kopinits, a Wien Nord Serviceplan kreatív igazgatója, Diddo Ramm, az ADAC Reisemagazin főszerkesztője, Didi Tunkel, a Burgenland Tourismus ügyvezetője és Verena Kehr, a Mediaplus Austria ügyvezetője vitatták meg a turizmus jövőjét a régióban.
Az est további fénypontja az új „Burgenland Spezial” ADAC utazási magazin bemutatója volt. 200 000 példányos példányszámban célzottan juttatják el német előfizetőkhöz és mellékletként releváns magazinokhoz. „A ‘Burgenland Spezial’-lal célzottan érjük el németországi vendégeinket, és új vendégrétegeket szeretnénk megnyerni Burgenland számára” – hangsúlyozta Didi Tunkel.
A stratégiai betekintések mellett az élvezetek is központi szerepet kaptak az este folyamán. A vendégek megkóstolhatták a legjobb burgenlandi borokat és regionális specialitásokat. Christian Zechmeister, a Wein Burgenland ügyvezetője és borakadémikus, a régió legkiválóbb borainak válogatását mutatta be, aláhúzva ezzel Burgenland jelentőségét az ínyenc úti célok között.
A szakmai rendezvénnyel párhuzamosan Burgenland jelenleg a f.re.e-n, Bajorország legnagyobb utazási és szabadidős kiállításán mutatkozik be. A modern stand lehetőséget kínál a látogatóknak, hogy Burgenlandot minden arcán keresztül felfedezzék – az érintetlen természettől kezdve a változatos kulturális kínálaton át az első osztályú termálfürdőkig, kerékpárutakig és kulináris élvezetekig. A megjelenést számos burgenlandi partner támogatja, köztük a Kulturbetriebe Burgenland, az Esterhazy Betriebe, az Oper im Steinbruch, valamint elismert szállodák és turisztikai egyesületek. Alfons Haider intendáns is kihasználta az alkalmat, hogy Burgenlandot népszerűsítse, különös tekintettel a „Szombat Night Fever” előadásra.
„Célunk az, hogy Burgenlandot vonzó, jövőbe mutató és fenntartható úti célként pozicionáljuk. Ennek során a Németországban élő legfontosabb célcsoportjaink célzott megszólítására támaszkodunk, és kreatív, modern marketingstratégiákkal erősítjük hazánk ismertségét” – összegezte Didi Tunkel.
