Keď značky vytvárajú emócie, takto: Na exkluzívnej párty „Podeľ sa o svoju Coca-Colu“ v Pratersauna oslavovali zástupcovia generácií Z, Y a X večer plný hudby, stretnutí – a personalizovaných plechoviek. Nechýbali pri tom: influenceri s miliónovým dosahom, speváci a skladatelia ako Cesár Sampson a Lucas Fendrich, drag queen Tamara Mascara a para-plavec Andreas Onea.
Od začiatku mája možno na baleniach Coca-Coly v celom Rakúsku nájsť približne 400 mien, prezývok a zdrobnenín. Hľadanie „vlastnej“ plechovky sa už dávno stalo hype záležitosťou na sociálnych sieťach. Nechýbal pri tom ani Andreas Onea: „Andreas tam určite je, pri mojej manželke Raise si nie som celkom istý – ale Coca-Cola určite nájde riešenie!“ Spolu s manželkou si najradšej vychutnáva Coca-Colu Zero cukru, keď deti spia: „O 22. hodine, v pokoji.“
Hudba, emócie & množstvo miest na Instagram: Kampaň „Podeľ sa o svoju Coca-Colu“ kladie dôraz na skutočné momenty a nové priateľstvá. Stará sa o to aj silný tím influencerov: @mohi_07, @vanessa_zinner, @sandrahesch, @maryyhx, @tobitainment, @___heycaro, @austrianmaterialgirl a @dariasmini spoločne oslovili viac ako 7 miliónov sledovateľov – a využili Pratersauna na množstvo „instagramových momentov“.
SOUNDCHECK – pódium pre rakúske hudobné talenty
Hudobník Cesár Sampson využil večer aj na propagáciu svojej novej talentovej súťaže SOUNDCHECK, ktorú organizuje spolu s Coca-Colou. Ďalšie semifinále sa uskutoční 20. júna, veľké finále 19. júla v divadle Theater am Spittelberg. Vstupenky: soundcheck.show
„Chceme mladým hudobníkom poskytnúť skutočné pódium – naživo, autenticky, s husou kožou,“ hovorí Sampson. Manažérka Coca-Coly Valeria Chavarri Rodriguez dodáva: „Hudba spája. Preto podporujeme SOUNDCHECK s plným presvedčením.“
Rakúsko v popredí
Aktuálna kampaň je medzinárodne aktívna vo viac ako 130 krajinách – a v Rakúsku je obzvlášť obľúbená. Pretože: tu možno na sklenených fľašiach v gastronómii nájsť dokonca aj regionálne názvy ako „Wiener Mädl“, „Wald4tlerin“ alebo „Gsiberger“. Svetový unikát!
Petra Burger (Public Affairs Director Coca-Cola Rakúsko): „Ľudia túto regionálnosť milujú – a my tým ukazujeme, aká prístupná a rozmanitá je naša značka.“ Coca-Cola je aktívna aj vo futbale: reklamné panely na štadiónoch momentálne zobrazujú odkazy ako „Podeľ sa o svoju Coca-Colu s Gregerl“ – podľa vzoru hviezdy ÖFB Michaela Gregoritscha.
Coca-Cola na cestách
Až do leta je Coca-Cola na cestách po celom Rakúsku s promo kamiónmi. Fanúšikovia si tam môžu vyzdvihnúť svoju personalizovanú plechovku, sprevádzanú hudbou, aktivitami a dobrou náladou.
Po zhruba mesiaci je priebežná bilancia potešujúca: kampaň vytvára obrovský dosah, viac ako 155 miliónov zobrazení a plánovaný dosah 93 percent hovoria samy za seba.
A kto si svoju osobnú plechovku Coca-Coly nenájde v obchode, môže si ju jednoducho objednať online – doručenie prebehne priamo domov.
