V Summer Lounge sa stretlo približne 70 hostí z oblasti športu, hudby, kabaretu a tvorcovskej scény, aby s touto spoločnosťou pripili na 140 rokov histórie značky.
Jediný večer, mnoho známych tvárí
Na zozname hosťov bola pestrá zmes domácich celebrít: hudobníci Lucas Fendrich a Eric Papilaya, kabaretný umelec Fifi Pissecker, ako aj hneď niekoľko futbalových osobností – finalista MS hráčov do 17 rokov ÖFB Nicolas Jozepovic, hráčka FK Austria a bývalá reprezentačná futbalistka Carina Wenninger, bývalý reprezentačný brankár Helge Payer a futbalový expert Peter Stöger. Ani interiérová dizajnérka Ulrike Kriegler si nenechala ujsť tento večer s výhľadom na radnicu.
V letnej atmosfére nešlo len o samotné nápoje, ale o celkový obraz: o ďalší vývoj jednej z najznámejších značiek na svete.
Tradícia sa stretáva s novým dizajnom
Od augusta je v Rakúsku viditeľná prepracovaná vizuálna identita Coca-Coly – a tá vedome stavia na tom, čo značku definuje už po celé generácie: ikonická červená, zakrivená vlnovka a celosvetovo známy nápis Spencer. Na viac ako 200 trhoch a naprieč všetkými druhmi má nový dizajn zabezpečiť jednotnejší vzhľad.
„Na Coca-Cole je výnimočné toto jedinečné prepojenie globálnej sily a osobnej blízkosti,“ povedal hovorca spoločnosti Philipp Bodzenta počas podujatia. Značka už 140 rokov úspešne spája ľudí naprieč generáciami a kultúrami – a pritom sa neustále znovu vynájde bez toho, aby stratila svoju vlastnú identitu.
Marketingová riaditeľka Lisa-Maria Moosbrugger zhrnula cieľ nového dizajnu: Moderný, no nezameniteľný vizuál, ktorý sa zámerne sústredí na prvky formujúce Coca-Colu už celé desaťročia. Vzhľad je nový, ale značka a chuť zostávajú nezmenené a nezameniteľné.
Okrajový detail, ktorý mnohých hostí potešil: Na nových obaloch bude v budúcnosti jasnejšie viditeľné, že štyri z piatich nápojov Coca-Cola predaných v Rakúsku sa vyrábajú práve tam – konkrétne v závode plniaceho partnera Coca-Cola HBC Austria v obci Edelstal v Burgenlande.
Plechovka v centre pozornosti
Nový vzhľad sprevádza rozsiahla 360-stupňová kampaň, ktorá prebieha od augusta prostredníctvom plagátov, digitálnych reklamných plôch (Digital-Out-of-Home), sociálnych médií, influencerov a špeciálnych akcií v obchode. Podľa senior manažéra pre médiá a prepojenia (Media & Connections) Nicolu Divsalara sa plánuje približne 241 miliónov zobrazení reklamy (ad impressions) na viac ako 3 400 reklamných plochách.
V centre kampane pritom stojí práve ten najjednoduchší prvok: plechovka Coca-Cola Zero Sugar, ktorá je zámerne prezentovaná bez zbytočných ozdôb. Posolstvo za tým: Skutočná ikona nepotrebuje veľké vysvetľovanie.
Tri vozidlá FIAT 500 ako hlavné ceny
Z novej kampane by mali profitovať aj spotrebitelia. Prostredníctvom bezplatnej aplikácie Coca-Cola je možné vyhrať viac ako 2 000 cien – vrátane troch hlavných výhier v podobe vozidiel FIAT 500 Hybrid Icon. Ako na podujatí prezradila senior brand manažérka Valeria Chavarri Rodriguez, k dispozícii je aj 200 univerzitných búnd, 100 kufríkov na kolieskach, 100 mini chladničiek a 400 šiltoviek – samozrejme, všetko v typickej červenej farbe Coca-Cola.
Ide tak o vydarený letný večer, ktorý ukázal: Niektoré ikony sa menia – a napriek tomu zostávajú tým, čím vždy boli.