Po intenzívnych týždňoch v centre pozornosti futbalových majstrovstiev sveta v Kanade, Mexiku a USA sa Marko Arnautović teraz ocitá v inom kontexte verejného záujmu: ako prvá tvár novej dovolenkovej kampane Niederösterreich Werbung.
Kampaň zámerne využíva klišé: Dolné Rakúsko je pre mnohých považované za niečo samozrejmé, ale nie nevyhnutne za klasickú dovolenkovú krajinu. Práve tento obraz chce Niederösterreich Werbung rozbiť pomocou sebairónie, prekvapivých dovolenkových momentov a známych tvárí. Krajinská hajtmanka Johanna Mikl-Leitner v tom vidí silný signál pre cestovný ruch: „Mnohí spájajú dovolenku s čo najväčšou diaľkou. Pritom tie najkrajšie dovolenkové momenty sú často celkom blízko. Dolné Rakúsko prekvapuje najmä v lete rozmanitosťou, ktorá nemá páru: od chladných lesov a priezračných jazier cez pôžitkárske pivničné uličky a viechy až po pôsobivé horské zážitky a Dunaj. Stručne povedané: Dolné Rakúsko je SUPER – v tom najlepšom zmysle: skvelé, blízke a autentické. Že sa s Markom Arnautovićom stavia za dovolenku v Dolnom Rakúsku jeden z najznámejších rakúskych športovcov, vzbudí v mnohých zvedavosť a chuť na dovolenku priamo pred našimi dverami.“
Aj samotný Arnautović vysvetľuje, prečo padla voľba na neho: „Po intenzívnych týždňoch s národným tímom teraz potrebujem pár dní na oddych. Nemusím chodiť ďaleko. Dolné Rakúsko je blízko, nekomplikované a má všetko, čo človek na dovolenku potrebuje: pokoj, prírodu a dobré jedlo. Mnohým možno hneď nenapadne ísť na dovolenku práve sem. Pre mňa je to presne to pravé. Takže áno: Chodím na dovolenku do Dolného Rakúska.“ Pre úvodné zábery pózoval pred kamerou vo Viedenskom lese a vo Wachau. Michael Duscher, výkonný riaditeľ Niederösterreich Werbung, sa teší z tohto prominentného štartu: „Našou novou kampaňou vyvraciame so sebairóniou, ale aj s rovnakou dávkou sebavedomia predsudok, že Dolné Rakúsko nie je klasickou dovolenkovou krajinou. S Markom Arnautovićom sme našli na úvod dokonalého ambasádora, z čoho máme veľkú radosť. Nechajte sa prekvapiť, kto bude nasledovať. Kampaň má v lete a na jeseň vzbudiť pozornosť, vyvolať emócie a urobiť ešte viac ľuďom chuť na dovolenku v Dolnom Rakúsku.“
Okrem Arnautovića sa v nadchádzajúcich týždňoch predstavia aj ďalšie osobnosti: tvorca obsahu o turistike Peter Mairhofer so svojou mačkou Eddy, ako aj Laura Neuhofer a Chris Michor z kulinárskeho účtu yo.whats_cookin. Naratívne kampaň vsádza na tzv. odhaľujúci storytelling: Najprv zostáva nejasné, či dovolenkové svety, ktoré sa ukazujú, skutočne ležia v Dolnom Rakúsku, aj samotný Arnautović sa v spotoch stáva rozpoznateľným až postupne. Zodpovednosť za kreatívnu realizáciu nesie agentúra Die Goldkinder, kampaň produkovala spoločnosť Kaiserschnitt Film pod taktovkou režiséra Simona Rajchla. Viditeľná bude prostredníctvom sociálnych médií, online videí, vonkajšej reklamy, tlače, PR a kooperácií, sprevádzaná priebežným obsahom o prírode, turistike, gastronómii a kultúre v rôznych regiónoch krajiny.