A kanadai, mexikói és egyesült államokbeli labdarúgó-világbajnokság reflektorfényében töltött intenzív hetek után Marko Arnautović most más összefüggésben került a közérdeklődés középpontjába: a Niederösterreich Werbung új üdülési kampányának első reklámarcaként.
A kampány tudatosan épít egy klisére: sokan úgy vélik, hogy Alsó-Ausztria kézenfekvő, de nem feltétlenül klasszikus üdülőhely. A Niederösterreich Werbung éppen ezt a képet szeretné megtörni öniróniával, meglepő nyaralási pillanatokkal és ismert arcokkal. Johanna Mikl-Leitner tartományi főnök ezt a turisztikai célpont számára fontos jelzésnek tekinti: „Sokan a nyaralást a lehető legtávolabbi helyekkel kötik össze. Pedig a legszebb nyaralási pillanatok gyakran egészen közel vannak. Alsó-Ausztria különösen nyáron lepi meg az utazókat olyan változatossággal, amely párját ritkítja: a hűvös erdőktől és kristálytiszta tavaktól kezdve az élvezetes borospince-utcákon és Heuriger borozókon át az impozáns hegyi élményekig és a Dunáig. Röviden: Alsó-Ausztria WÖD – a szó legjobb értelmében: nagyszerű, közeli és eredeti. Az, hogy Marko Arnautović, az egyik legismertebb osztrák sportoló kiáll az alsó-ausztriai nyaralás mellett, sokakat kíváncsivá tesz majd, és kedvet csinál a közvetlenül a küszöbünkön zajló üdüléshez.”
Arnautović maga is elmagyarázza, miért esett rá a választás: „A válogatottal töltött intenzív hetek után most szükségem van néhány napra a lelassulásra. Ehhez nem kell messzire mennem. Alsó-Ausztria közel van, egyszerű, és mindene megvan, ami a nyaraláshoz kell: nyugalom, természet és jó ételek. Sokan talán nem is gondolnak rá azonnal, hogy itt nyaraljanak. Nekem ez tökéletesen megfelel. Szóval igen: én Alsó-Ausztriában nyaralok.” A nyitóképekhez a Bécsi-erdőben és a Wachau régióban állt kamera elé. Michael Duscher, a Niederösterreich Werbung ügyvezető igazgatója örül a prominens kezdésnek: „Új kampányunkkal öniróniával, de ugyanakkora önbizalommal oszlatjuk el azt az előítéletet, hogy Alsó-Ausztria nem klasszikus üdülőhely. Marko Arnautović személyében tökéletes nagykövetet találtunk a kezdéshez, aminek nagyon örülünk. Kíváncsian várhatjuk, ki követi még őt. A kampány célja, hogy a nyár és az ősz folyamán felkeltse a figyelmet, érzelmeket ébresszen, és még több embernek csináljon kedvet az alsó-ausztriai nyaraláshoz.”
Arnautović mellett az elkövetkező hetekben további személyiségek is megjelennek: Peter Mairhofer túrázó tartalomgyártó Eddy macskájával, valamint Laura Neuhofer és Chris Michor a yo.whats_cookin kulináris fióktól. Narratív szempontból a kampány az úgynevezett reveal-storytellingre (leleplező történetmesélésre) épít: kezdetben nyitva marad a kérdés, hogy a bemutatott üdülési világok valóban Alsó-Ausztriában találhatók-e, és maga Arnautović is csak fokozatosan válik felismerhetővé a reklámfilmekben. A kreatív megvalósításért a Die Goldkinder ügynökség felelős, a kampányt a Kaiserschnitt Film gyártotta Simon Rajchl rendezésében. A kampány a közösségi médiában, online videókban, köztéri hirdetéseken, nyomtatott sajtóban, PR-tevékenységeken és együttműködéseken keresztül lesz látható, amelyet a tartomány különböző régióinak természetéről, túrázásáról, gasztronómiájáról és kultúrájáról szóló folyamatos tartalmak kísérnek.