Veľké okamihy túžby po diaľkach – prekvapivo blízko: Tlačovou besedou v trstinovej hale v Bio-Landgut Esterhazy Donnerskirchen predstavila organizácia Burgenland Tourismus svoju novú kampaň zameranú na prírodný turizmus pre rok 2026. Pod mottom „Takýto pôžitok z prírody zažijete iba v Burgenlande“ sa do popredia dostáva krajinná rozmanitosť spolkovej krajiny. Filmová cesta vedie cez charakteristické krajinné priestory. Patria k nim panónska nížina v oblasti Seewinkel, jemné kopce Blaufränkischlandu a prírodné nivy pozdĺž rieky Rába.
Ústrednou myšlienkou je vedome citovať miesta túžby ako Serengeti, Toskánsko alebo Amazónia a v nasledujúcom momente ich postaviť do novej perspektívy. Pretože pocit pokoja a spätosti s prírodou nie je ďaleko a dá sa zažiť priamo v Burgenlande. „Tak ďaleko. Tak blízko. Tak Burgenland.“ je vizuálna a emocionálna zátvorka nového vystupovania.
Krajina ako pódium pre prírodné momenty
Ako ambasádor značky je opäť na palube herec Nicholas Ofczarek . V nových televíznych spotoch sprevádza divákov rôznymi regiónmi krajiny a prepožičiava kampani výrazný naratívny hlas.
„Burgenland má osobitný pokoj a rozľahlosť. Počas natáčania bolo citeľné, aké odlišné sú tieto regióny, a predsa všetko vytvára veľmi harmonický celok,“ hovorí Ofczarek. „Sú tu prírodné momenty, ktoré netreba dlho hľadať. Sú jednoducho tu.“
Udržateľnosť ako základný princíp
Centrálnym prvkom kampane je dôsledné zameranie na udržateľnú mobilitu. S kartou Burgenland Card využívajú hostia ubytovaní v regióne bezplatnú verejnú dopravu v celej spolkovej krajine, ako aj bezplatnú cestu tam a späť z Viedne a Grazu.
„Burgenland sa jasne profiluje ako priekopník v oblasti jemného turizmu s jedinečnou ponukou mobility,“ zdôrazňuje zemský radca Heinrich Dorner. Dovolenka sa tak začína už cestou – pohodlne, klimaticky šetrne a bez hľadania parkovacieho miesta.
Kampaň s regionálnym rukopisom
Aj na strane produkcie vsádza Burgenland Tourismus na regionalitu a udržateľnosť. Realizácia prebehla v spolupráci s filmovou produkciou MFilm , ako aj s fotografom Andreasom Hafenscherom. Natáčalo sa podľa princípov „Green Producing“ – okrem iného s využitím ekologickej elektriny, udržateľného cateringu a opatrení na predchádzanie vzniku odpadu.
„Našou novou kampaňou ukazujeme Burgenland ako miesto túžby, ktoré je bližšie, než si mnohí myslia. Naša príroda, naša rozľahlosť, naša gastronómia a naša kvalita života vytvárajú zážitok z dovolenky, ktorý je autentický a nezameniteľný,“ vysvetľuje výkonný riaditeľ Didi Tunkel.
CMO Kurt Kaiser dodáva: „V spotoch sa vedome pohrávame s diaľkou – a v Burgenlande ju opäť rozplývame. Človek nemusí cestovať do Serengeti alebo k Amazónke, aby zažil skutočný pôžitok z prírody.“
Prírodné zážitky ako most k regiónu
Osobitným vrcholom kampane sú „Burgenlandské dni prírodných zážitkov“ od 1. do 11. októbra. Spolu s prírodnými parkami a Národným parkom Neusiedler See–Seewinkel vzniká pestrý program pozostávajúci z komentovaných exkurzií, túr vo vinohradoch s degustáciou vína, výletov na kanoe s pozorovaním vtáctva a formátov ako „Rieka & Pôžitok“ v Prírodnom parku Rába.
„Dňami prírodných zážitkov priamo predlžujeme myšlienku kampane do skutočného dovolenkového zážitku. Inšpirácia sa stáva realitou – prístupná, citeľná a prekvapivo rozmanitá,“ hovorí Tunkel.
Viditeľnosť cez mnohé kanály
Od 13. mája bude kampaň spustená v celom Rakúsku – od televízie a vonkajšej reklamy (Out-of-Home) cez digitálne platformy až po sociálne médiá a špeciálne inscenácie vo verejnom priestore.
Kampaň je pritom úzko spojená so strategickým zameraním spolkovej krajiny. Okrem zamerania na jemnú mobilitu a regionálnu pridanú hodnotu vsádza Burgenland Tourismus aj na medzinárodné certifikácie, ako je Rakúska environmentálna značka (Österreichisches Umweltzeichen) a pečať TourCert.
