Nagy távolságok utáni vágy – meglepően közel: A donnerskircheni Bio-Landgut Esterhazy birtok szalmabálákból épült csarnokában tartott sajtóbeszélgetésen a Burgenland Tourismus bemutatta új, 2026-os természetalapú turisztikai kampányát. Az „Ilyen természetközeli élmény csak Burgenlandban vár rád” mottó alatt a tartomány táji sokszínűsége kerül a középpontba. A filmes utazás jellegzetes tájakon vezet keresztül: a Seewinkel pannon síkságától a Kékfrankos-vidék lankás dombjain át a Rába menti természetközeli ártéri területekig.
A központi gondolat a vágyott helyek, mint a Serengeti, Toszkána vagy az Amazonas tudatos megidézése, majd azok következő pillanatban történő, új perspektívába helyezése. Mert a nyugalom és a természettel való egység érzése nincs messze, és magában Burgenlandban is átélhető. „Olyan messze. Olyan közel. Olyan Burgenland.” – ez az új megjelenés vizuális és érzelmi kerete.
Egy tartomány mint színpad a természeti pillanatokhoz
Márkanagykövetként ismét a színész, Nicholas Ofczarek csatlakozik hozzánk. Az új tévészpotokban ő vezeti végig a nézőket a tartomány különböző régióin, és kölcsönöz karakteres narrátori hangot a kampánynak.
„Burgenland különleges nyugalommal és térrel rendelkezik. A forgatás során érezhető volt, mennyire különbözőek a régiók, mégis egységes egészet alkotnak” – mondta Ofczarek. „Itt olyan természeti pillanatok vannak, amelyekért nem kell sokáig kutatni. Egyszerűen csak ott vannak.”
A fenntarthatóság mint alapelv
A kampány központi eleme a fenntartható mobilitás melletti következetes elköteleződés. A Burgenland Card segítségével az éjszakázó vendégek ingyenesen vehetik igénybe a tömegközlekedést az egész tartományban, valamint ingyenesen utazhatnak Bécsből és Grazból.
„Burgenland világosan pozicionálja magát a szelíd turizmus úttörőjeként, egyedülálló mobilitási ajánlattal” – hangsúlyozza Heinrich Dorner tartományi tanácsos. A nyaralás így már az utazással elkezdődik – nyugodtan, klímabarát módon és parkolóhely keresése nélkül.
Kampány regionális kézjegyekkel
A produkciós oldalon a Burgenland Tourismus szintén a regionalitásra és a fenntarthatóságra helyezi a hangsúlyt. A megvalósítás az MFilm filmprodukciós céggel és Andreas Hafenscher fotóssal közösen történt. A forgatás a Green Producing elvei szerint zajlott – többek között zöldárammal, fenntartható cateringgel és hulladékcsökkentő intézkedésekkel.
„Új kampányunkkal olyan vágyott helyként mutatjuk be Burgenlandot, amely közelebb van, mint sokan gondolnák. Természetünk, kiterjedésünk, gasztronómiánk és életminőségünk olyan nyaralási élményt nyújt, amely hiteles és összetéveszthetetlen” – magyarázza Didi Tunkel ügyvezető igazgató.
A marketingigazgató Kurt Kaiser hozzáteszi: „A szpotokban tudatosan játszunk a távolsággal – és Burgenlandban feloldjuk azt. Nem kell a Serengetiig vagy az Amazonasig utazni ahhoz, hogy valódi természetközeli élményben legyen részünk.”
Természeti élmények mint híd a régióhoz
A kampány különleges kiemelt eseménye az október 1. és 11. között megrendezésre kerülő „Burgenlandi Természetélmény Napok”. A natúrparkokkal és a Fertő–Hanság Nemzeti Parkkal együttműködve vezetett kirándulások, dűlőtúrák borkóstolóval, madármegfigyelős kenutúrák és olyan formátumok gazdag programja jön létre, mint a „Folyó & Élvezet” a Rába Natúrparkban.
„A Természetélmény Napokkal a kampány ötletét közvetlenül a valós nyaralási élménybe ültetjük át. Az inspiráció valósággá válik – kézzelfogható, érezhető és meglepően változatos” – mondta Tunkel.
Láthatóság számos csatornán keresztül
Május 13-tól a kampány egész Ausztriában elindul – a tévétől és a kültéri reklámoktól kezdve a digitális platformokon át a közösségi médiáig és a közterületi különleges megjelenésekig.
A kampány szorosan kapcsolódik a tartomány stratégiai irányvonalához. A szelíd mobilitásra és a regionális értékteremtésre való összpontosítás mellett a Burgenland Tourismus olyan nemzetközi tanúsítványokra is támaszkodik, mint az Osztrák Ökocímke és a TourCert-pecsét.
