So 6,8 miliónmi hostí prekonalo Designer Outlet Parndorf spoločnosti McArthurGlen v roku 2023 doterajší návštevnícky rekord z predpandemického roku 2019. V porovnaní s predchádzajúcim rokom zaznamenalo centrum dokonca nárast o 21 percent. Aj na rok 2024 sa očakáva nové návštevnícke maximum. A to napriek tomu, že medzinárodný cestovný ruch (zákazníci využívajúci Tax-Free) predstavuje len 86 percent úrovne z roku 2019.
Obrat v roku 2023 vzrástol v porovnaní s rokom 2019 o 10 percent. Obzvlášť úspešné boli segmenty gastronómie (+46 %), krásy (+27 %), športu (+26 %), detskej módy (+24 %) a obuvi (+13 %).
U regionálnych hostí z okolia Viedne, Dolného Rakúska a Burgenlandu sa Designer Outlet Parndorf teší rastúcej obľube (+12 %). Pre mnohých cestovateľov z iných spolkových krajín sa Designer Outlet už stal destináciou typu „musíte navštíviť“. Centrum tu zaznamenalo nárast hostí o šesť percent. Aby sa outlet etabloval ako stála veličina v cestovnom ruchu východného Rakúska, spolupracuje McArthurGlen s miestnymi a regionálnymi hotelmi, turistickými združeniami a ďalšími partnermi v cestovnom ruchu vo Viedni a Burgenlande.
Susedné krajiny Slovensko a Maďarsko sú výrazne v pluse (+27 %). Nárasty sú obzvlášť viditeľné aj u fanúšikov nakupovania z Česka, Rumunska a Srbska (+24 %). Aby oslovil nadšencov nakupovania zo susedných krajín a iných štátov kontinentu, sleduje Parndorf veľmi silnú európsku stratégiu cestovného ruchu. Na existujúcich trhoch sa intenzívne spolupracuje so známymi influencermi a organizátormi autobusových zájazdov.
Designer Outlet Parndorf sa však etablovalo ako nákupný hotspot nielen v Rakúsku a Európe, ale aj medzinárodne. Je stálym bodom mnohých ciest v rámci Rakúska a do Rakúska – s nárastom počtu hostí (zákazníci využívajúci Tax Free) o 68 percent v porovnaní s rokom 2022. S posilneným návratom medzinárodného cestovného ruchu – predovšetkým z krajín s najvyššou návštevnosťou, ako sú Južná Kórea, Blízky východ, Čína a juhovýchodná Ázia – a otvorením nových trhov, ako sú USA, India a Turecko v oblasti Stredomoria, Designer Outlet Parndorf upevňuje svoju pozíciu globálnej nákupnej destinácie.
Aby Designer Outlet Parndorf oslovilo cieľové skupiny priamo tam, kde sa nachádzajú, vsádza aj v iných krajinách pôvodu na komunikačné stratégie a partnerstvá. Spoločnosť McArthurGlen od roku 2023 ešte viac posilnila svoju trhovú prítomnosť obchodnými zastúpeniami v Číne, Kórei, juhovýchodnej Ázii, na Blízkom východe a v Indii.
Ponuka Designer Outlet Parndorf spoločnosti McArthurGlen bola v poslednom obchodnom roku obnovená a vylepšená o 20 nových značkových predajní, prestavby predajní a pop-up predajne na celkovej ploche 3 700 m². V centre pozornosti naďalej stojí najmä optimalizácia veľkého portfólia značiek. Okrem rozširovania športového sektora o medzinárodné dizajnérske značky, ako sú Red Bull World a Alpha Tauri, dopĺňa portfólio značiek úplne nová prémiová značka AlexanderMcQueen. Milovníci módy ďalšej generácie si prídu na svoje aj v módnom sektore. Tommy Hilfiger Kids je ďalšou top značkou, ktorá sa zaraďuje do už aj tak širokého detského portfólia centra.
Na rok 2024 je v príprave množstvo nových predajní alebo renovácií. Americká outdoorová značka Spyder otvorila svoje brány už začiatkom roka. Tom Tailor po znovuotvorení žiari v novom vzhľade a Strellson zaujme svojím výberom vysokokvalitných odevov – od oblekov a nohavíc až po tričká.
S talianskou reťazcom pizzerií Rossopomodoro bude v roku 2024 ešte viac medzinárodnej rozmanitosti chutí. Okrem toho priebežná optimalizácia zóny s food truckmi zabezpečuje kulinárske gastronomické zážitky pod holým nebom.
V roku 2024 sú plánované investície do rozvoja lokality Designer Outlet Parndorf vo výške 7 miliónov eur. Tieto prostriedky pôjdu do úprav centra, redizajnu a rozširovania obchodov, moderných dizajnových prvkov, označenia, ako aj do projektov udržateľnej infraštruktúry.
„Outletový segment v Európe naďalej vykazuje silnejšiu výkonnosť ako maloobchod všeobecne a Designer Outlet Parndorf je perfektne pripravené na to, aby z tohto pretrvávajúceho trhového trendu profitovalo. Naše výsledky ukazujú, že stratégia ponúkať miestnym aj medzinárodným zákazníkom v rámci celého nášho portfólia okrem vynikajúcej ponuky značiek aj komplexný zážitok zo zábavy, má u hostí veľký úspech,“ hovorí generálny riaditeľ Mario Schwann.
Nákupná zábava a služby tvoria základný pilier stratégie spoločnosti McArthurGlen. Kľúčovú úlohu tu zohráva vyvážená kombinácia dizajnérskych, luxusných a lifestylových značiek, rozsiahla gastronomická ponuka, ako aj viacjazyčný a špičkovo vyškolený personál, detské kútiky a množstvo podujatí.
Aby si aj malí hostia užili dokonalý deň (Perfect Day Out), Designer Outlet Parndorf v posledných mesiacoch kládlo veľký dôraz na rozširovanie aktivít pre deti. V roku 2023 novo zrekonštruovanom Dinolande sa môžu deti od troch rokov poriadne vyblázniť. Stará sa o ne pedagogicky vyškolený tím. Okrem toho o množstvo zábavy a možnosti pohybu vonku zabezpečujú dve novootvorené vonkajšie ihriská s celkovou plochou 635 m².
Designer Outlet Parndorf sa angažuje aj v oblasti udržateľnosti. V celom centre sa už používa výlučne elektrina z obnoviteľných zdrojov energie. Plošné zavedenie LED osvetlenia navyše prináša veľké úspory. Zvláštnym vrcholom je zabezpečenie tepla pre všetky verejné priestory využitím tepelných čerpadiel. Od novembra 2022 je Designer Outlet Parndorf navyše ľahko dostupné ekologickým verejným elektrobusom zo železničnej stanice Parndorf. Tým je ešte lepšie napojené na verejnú diaľkovú a regionálnu dopravu, ako aj na tri hlavné mestá: Viedeň, Bratislavu a Budapešť.
Na rok 2024 sú plánované ďalšie dva veľké projekty: Rozšírenie fotovoltiky v areáli centra pomôže vyrábať potrebnú elektrinu na prevádzku obchodov v centre priamo na mieste. Rozšírenie nabíjacej infraštruktúry pre elektromobily je taktiež aktuálnym projektom na pokrytie rastúceho dopytu po nabíjacích staniciach. V najbližších mesiacoch tu vznikne jedno z najväčších nabíjacích centier pre elektromobily v Rakúsku.