So 6,8 miliónmi hostí prekonalo Designer Outlet Parndorf spoločnosti McArthurGlen v roku 2023 doterajší návštevnícky rekord z predpandemického roku 2019. V porovnaní s predchádzajúcim rokom zaznamenalo centrum dokonca nárast o 21 percent. Na rok 2024 sa očakáva ďalšie rekordné číslo návštevnosti. A to aj napriek tomu, že medzinárodný turizmus (tax-free zákazníci) dosahuje len 86 percent úrovne z roku 2019.
Obrat v roku 2023 vzrástol v porovnaní s rokom 2019 o 10 percent. Obzvlášť úspešné boli segmenty gastronómia (+46 %), krása (+27 %), šport (+26 %), detská móda (+24 %) a obuv (+13 %).
U regionálnych hostí zo spádovej oblasti Viedeň, Dolné Rakúsko a Burgenland sa Designer Outlet Parndorf teší rastúcej obľube (+12 %). Pre mnohých cestovateľov z iných spolkových krajín sa Designer Outlet už stal povinnou nákupnou destináciou. Tu centrum zaznamenalo nárast počtu hostí o šesť percent. Aby sa outlet etabloval ako stála súčasť turizmu východného Rakúska, spolupracuje McArthurGlen s miestnymi a regionálnymi hotelmi, turistickými združeniami a ďalšími partnermi v oblasti cestovného ruchu vo Viedni a Burgenlande.
Susedné krajiny Slovensko a Maďarsko vykazujú výrazný nárast (+27 %). Nárasty sú zaznamenané najmä u fanúšikov nakupovania z Českej republiky, Rumunska a Srbska (+24 %). Aby Parndorf oslovil nadšencov nakupovania zo susedných a iných krajín kontinentu, sleduje veľmi silnú európsku stratégiu cestovného ruchu. Na existujúcich trhoch sa intenzívne spolupracuje so známymi influencermi a cestovnými kanceláriami, ktoré organizujú autobusové zájazdy.
Designer Outlet Parndorf sa však etablovalo ako nákupný hotspot nielen v Rakúsku a Európe, ale aj medzinárodne. Je fixným bodom mnohých ciest v rámci Rakúska a do Rakúska – s nárastom počtu hostí (tax-free zákazníci) o 68 percent v porovnaní s rokom 2022. S posilneným návratom medzinárodného cestovného ruchu – najmä z krajín s najväčším počtom návštevníkov, ako sú Južná Kórea, Stredný východ, Čína a juhovýchodná Ázia – a otváraním nových trhov, ako sú USA, India a Turecko v oblasti Stredomoria, Designer Outlet Parndorf upevňuje svoju pozíciu globálnej nákupnej destinácie.
Aby Designer Outlet Parndorf oslovilo cieľové skupiny priamo tam, kde sa nachádzajú, spolieha sa v iných krajinách pôvodu na komunikačné stratégie a partnerstvá. Spoločnosť McArthurGlen tak od roku 2023 ešte viac posilnila svoju prítomnosť na trhu prostredníctvom obchodných zastúpení v Číne, Kórei, juhovýchodnej Ázii, na Strednom východe a v Indii.
Ponuka Designer Outlet Parndorf spoločnosti McArthurGlen bola v minulom fiškálnom roku obnovená a vylepšená o 20 nových značkových predajní, prestavby predajní a pop-up predajne na celkovej ploche 3 700 m². Prioritou zostáva najmä optimalizácia veľkého portfólia značiek. Okrem rozširovania v oblasti športu s medzinárodnými dizajnérskymi značkami, ako sú Red Bull World a Alpha Tauri, portfólio značiek novo dopĺňa prémiová značka AlexanderMcQueen. Na svoje si prídu aj fanúšikovia nakupovania novej generácie v oblasti módy. S Tommy Hilfiger Kids sa k už aj tak širokému detskému portfóliu centra pridáva ďalšia top značka.
Na rok 2024 je v pláne aj množstvo nových predajní alebo rekonštrukcií. Americká outdoorová značka Spyder otvorila svoje brány už začiatkom roka. Tom Tailor po znovuotvorení žiari v novom vzhľade a Strellson zaujme svojím výberom kvalitného oblečenia – od oblekov a nohavíc až po tričká.
S talianskou reťazcom pizzerií Rossopomodoro bude v roku 2024 ešte viac medzinárodnej chuťovej rozmanitosti. Okrem toho prebiehajúca optimalizácia zóny food truckov zabezpečuje kulinárske gastronomické zážitky pod holým nebom.
V roku 2024 sú plánované investície do rozvoja lokality Designer Outlet Parndorf vo výške 7 miliónov eur. Tieto prostriedky poputujú na redizajn centra, úpravy a rozširovanie predajní, moderné dizajnové prvky, označenia, ako aj udržateľné infraštruktúrne projekty.
„Outletový segment vykazuje v Európe naďalej silnejšiu výkonnosť než všeobecný maloobchod a Designer Outlet Parndorf je perfektne pripravené na to, aby z tohto pretrvávajúceho trhového trendu profitovalo. Naše výsledky ukazujú, že stratégia ponúknuť miestnym a medzinárodným zákazníkom v rámci celého nášho portfólia okrem vynikajúcej ponuky značiek aj komplexný zážitok zo zábavy, je u hostí mimoriadne obľúbená,“ hovorí generálny riaditeľ Mario Schwann.
Zábava pri nakupovaní a služby tvoria základný pilier stratégie spoločnosti McArthurGlen. Dôležitú úlohu pritom zohráva vyvážený mix dizajnérskych, luxusných a lifestylových značiek, rozsiahla gastronomická ponuka, ako aj viacjazyčný a špičkovo vyškolený personál, starostlivosť o deti a množstvo podujatí.
Aby aj malí hostia zažili dokonalý deň (Perfect Day Out), kládlo Designer Outlet Parndorf v posledných mesiacoch veľký dôraz na rozširovanie aktivít pre deti. V roku 2023 novoprestavanom Dinolande sa môžu deti od troch rokov poriadne vyblázniť. Stará sa o ne pedagogicky vyškolený tím. O kopec zábavy a možnosti pohybu vonku sa navyše starajú dve novo otvorené vonkajšie ihriská s celkovou plochou 635 m².
Designer Outlet Parndorf sa angažuje aj v oblasti udržateľnosti. V celom centre sa už využíva výlučne elektrina z obnoviteľných zdrojov. Plošné využívanie LED osvetlenia navyše prináša veľké úspory. Zvláštnym vrcholom je zabezpečenie tepla pre všetky verejné priestory pomocou tepelných čerpadiel. Od novembra 2022 je Designer Outlet Parndorf navyše ľahko dostupné aj ekologickým verejným elektrobusom zo železničnej stanice Parndorf. Vďaka tomu je centrum ešte lepšie napojené na verejnú diaľkovú a regionálnu dopravu, ako aj na tri hlavné mestá: Viedeň, Bratislavu a Budapešť.
Na rok 2024 sú plánované dva ďalšie veľké projekty: Rozšírenie fotovoltiky v areáli centra pomôže vyrábať elektrinu potrebnú na zásobovanie predajní v centre priamo na mieste. Rozšírenie infraštruktúry elektronabíjacích staníc je tiež aktuálnym projektom, ktorým chceme vyhovieť rastúcemu dopytu po nabíjacích staniciach. V najbližších mesiacoch tu vznikne jeden z najväčších nabíjacích hubov pre elektromobily v Rakúsku.
