Približne tri roky po štarte stratégie cestovného ruchu 2030 bilancoval Burgenland v Ruste po prvý raz. Okrem Doskozila diskutovali aj prognostik a expert na cestovný ruch Andreas Reiter, ako aj riaditeľ Burgenland-Tourismus Didi Tunkel o míľnikoch, výzvach a príležitostiach nasledujúcich rokov.
Od predstavenia stratégie v roku 2023 boli z masterplánu zrealizované alebo odštartované mnohé opatrenia. Doskozil zdôraznil: „Od začiatku sme jasne hovorili, že nechceme vyvíjať stratégiu do šuplíka. Rozhodujúca je implementácia a práve tu sa ukazuje, že Burgenland Tourismus v uplynulých rokoch pracoval dôsledne a cielene. Zavedením plošného digitálneho systému hlásení, ďalším rozvojom Burgenland Card vrátane bezplatného využívania verejnej dopravy a cestovania z Grazu a Viedne, celokrajinskej certifikácie udržateľnosti, obchodu my burgenland Shop alebo nových celoročných ponúk, ako sú Burgenland Trails a majákové projekty na budovanie zimného cestovného ruchu, ako napríklad Zimný zázrak Mörbisch, sa podarilo úspešne zrealizovať centrálne míľniky stratégie.“
Stratégia cestovného ruchu 2030 vychádza zo štyroch centrálnych oblastí činnosti: „Trh práce v cestovnom ruchu“, „Inovatívny rozvoj produktov a životného priestoru“, „Ubytovanie, gastronómia a nová generácia“ a „Digitalizácia a sieťovanie“. Dopĺňa ju prierezová téma „Udržateľnosť a regionalita“. Už na začiatku boli v masterpláne definované konkrétne štartovacie projekty a merateľné ciele.
Prognostik Andreas Reiter strategicky zhodnotil vývoj: „Burgenland si touto stratégiou cestovného ruchu dal jasný a imidžový profil. Vízia udržateľného životného pôžitku neodráža len DNA troch zážitkových regiónov a ich silné stránky, ale spĺňa aj centrálne túžby a cestovné motívy hostí. V Burgenlande dokázali príkladne myslieť na životný a zážitkový priestor, ako aj na miestnych obyvateľov a hostí spoločne. Tento do budúcnosti orientovaný a systémový prístup k destinačnému manažmentu je už podporený mnohými opatreniami, ktoré prispievajú k lokalite aj turistickému imidžu, napríklad certifikáciou udržateľnosti celej spolkovej krajiny alebo novými ponukami mobility.“
Na tlačovej besede boli okrem iného témou čiastkové stratégie vo vinárskom, prírodnom a kempingovom cestovnom ruchu, posilnenie troch zážitkových regiónov Neusiedler See, Mittelburgenland-Rosalia a Südburgenland, ako aj opatrenia v oblastiach digitalizácie, kvality služieb a rozvoja organizácie. Konkrétnymi príkladmi sú nové celoročné ponuky v cyklistickom a pešom cestovnom ruchu, ako napríklad Pannonisch Wandern alebo Burgenland Trails, ponuky služieb ako Burgenland Card s digitálnym concierge BURGI, ako aj zamestnanecká karta na posilnenie trhu práce v cestovnom ruchu.
Didi Tunkel k tomu vysvetlil: „Implementácia stratégie cestovného ruchu vrátane masterplánu je prebiehajúci proces. Jasne definované štartovacie projekty a kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) nám umožnili určiť priority a merať pokrok. Mnohé opatrenia sú dnes pevnou súčasťou turistického rozvoja. Highlightové podujatia ako Zimný Burgenland, Martinský prípitok v celej krajine, Blaufränkischland Marathon, Otvorenie jazera alebo Paradajková jar sú príkladom tejto cesty a ukazujú, ako nechávame stratégiu krok za krokom pôsobiť.“
Centrálnym indikátorom úspechu stratégie je vývoj počtu prenocovaní. Na tlačovej besede bol tento označený ako „tvrdá mena“ cestovného ruchu. S 3 379 605 prenocovaniami (+2,8 % oproti roku 2024) a 1 245 688 príchodmi (+3,5 %) zaznamenal Burgenland v roku 2025 už tretí rekordný rok za sebou. Aj dlhodobé investície krajiny do turistickej infraštruktúry, najmä do kúpeľov a zdravotného cestovného ruchu, sa považujú za stabilizačné faktory.
Doskozil k tomu vysvetlil: „Cielené investície do kvality a turistickej infraštruktúry sa vyplácajú. Zabezpečujú tvorbu pridanej hodnoty a pracovné miesta a robia Burgenland celoročne atraktívnym, pre hostí aj pre obyvateľstvo. Kúpele v Burgenlande sú pritom podstatným motorom prenocovaní: približne 34 percent všetkých prenocovaní v Burgenlande pripadá na kúpeľné destinácie, v roku 2025 bolo zaznamenaných vyše 1,14 milióna vstupov. Tento vývoj ukazuje, že náš kurz je správny: kvalita pred kvantitou, silné celoročné ponuky a cielené investície do infraštruktúry.“
Veľkú pozornosť na tlačovej besede získala aj téma udržateľnosti, ktorá ako prierezová téma prestupuje všetkými oblasťami stratégie – od mobility cez vývoj ponuky až po digitalizáciu a využívanie zdrojov.
Tunkel zdôraznil: „Udržateľnosť sa v Burgenlande nechápe ako doplnok, ale ako integrálna súčasť rozvoja cestovného ruchu a životného priestoru. Práve na začiatku mnohí hovorili, že plošná certifikácia celej spolkovej krajiny nie je realizovateľná. Certifikáciou podľa medzinárodnej pečate TourCert a Rakúskej environmentálnej značky sa nám však v uplynulom roku podaril míľnik, ktorý si získal nadregionálnu pozornosť. Burgenland je tak prvou a zatiaľ jedinou spolkovou krajinou v Rakúsku, ktorá tento krok urobila plošne – a na to sme veľmi hrdí.“
Aj Andreas Reiter v tom vidí smerodajný prístup: „Svojou do budúcnosti orientovanou stratégiou cestovného ruchu sa Burgenland ukazuje ako pionier atraktívneho cestovného ruchu v rovnováhe, ktorý spája udržateľný životný pôžitok s tvorbou pridanej hodnoty.“
Na záver Didi Tunkel urobil pozitívnu polovičnú bilanciu: „Polročná bilancia ukazuje, že sme na správnej ceste. Teraz ide o to, využiť dynamiku, ďalej vyostriť priority a k druhej polovici stratégie pristúpiť s rovnakou dôslednosťou.“
V polovici trvania stratégie cestovného ruchu 2030 sa aj v masterpláne ukazuje široká implementácia. Patria k nim okrem iného vývoj stratégie vinárskeho, prírodného a kempingového cestovného ruchu, regionálne strategické procesy v troch zážitkových regiónoch, ako aj workshopy internacionalizácie pre prevádzky. Aj marketing a komunikácia boli ďalej rozšírené – napríklad kampaňami typu always-on pod mottom „So einen Genuss spielt’s nur im Burgenland“, početnými národnými a medzinárodnými cenami za reklamu cestovného ruchu s Nicholasom Ofczarekom ako ambasádorom značky, ako aj kooperáciami pri zhruba 145 podujatiach ročne.
Ďalšie opatrenia siahajú od ďalšieho rozvoja Burgenland Card s digitálnym concierge BURGI a bezplatným využívaním verejnej dopravy, zavedenia zamestnaneckej karty, iniciatívy „Tourismus Erleben“ pre žiakov, až po rozširovanie turistických ponúk ako Burgenland Trails, Pannonisch Wandern alebo cyklotrasy na železničných tratiach. Boli etablované aj nové turistické vrcholy ako Otvorenie jazera, Blaufränkischland Marathon, Paradajková jar, ako aj projekty na predĺženie sezóny ako Zimný zázrak Mörbisch a Martinský prípitok. Dopĺňajú to medzinárodné vystúpenia na veľtrhoch, marketingové kampane založené na dátach, incomingová cestovná kancelária my burgenland Travel, my burgenland Shop ako platforma pre marketing životného priestoru, ako aj štrukturálne opatrenia ako zlúčenie turistických združení v novom zákone o cestovnom ruchu. Navyše bol Burgenland ako prvá a zatiaľ jediná spolková krajina Rakúska plošne certifikovaný medzinárodnou pečaťou TourCert a Rakúskou environmentálnou značkou.
