schauvorbei.at: Po rekordnom roku 2024 vykazuje počet prenocovaní v Burgenlande naďalej pozitívny vývoj. Čo robí Burgenland inak alebo lepšie ako ostatné spolkové krajiny? A čo očakávate v najbližších mesiacoch?
Didi Tunkel: Za trvalým úspechom stoja jasné stratégie a dôsledné smerovanie. Štruktúra na to bola implementovaná pred štyrmi rokmi novým zákonom o cestovnom ruchu, tromi efektívnymi združeniami Sever, Stred a Juh, ako aj celoplošným digitálnym hlásením. S vylepšenou Burgenland Card a digitálnou sprievodkyňou na cestách BURGI sa ponuka pre hostí stala výrazne atraktívnejšou a pohodlnejšou. Obchod my burgenland zasa približuje značku Burgenland ako hybridný marketingový projekt životného priestoru širokému publiku. Zároveň rastúce priority, ako cykloturistika a vínna turistika, ako aj celoročné podujatia ako See Opening, Martiniloben alebo Winterwunder Mörbisch posilňujú dopyt. Burgenland sa navyše vďaka celoplošnej certifikácii udržateľnosti profiluje ako rakúsky priekopník. A od roku 2026 zabezpečí novela zákona o cestovnom ruchu ďalší krok vo vývoji: menej byrokracie, viac efektívnosti a viac zdrojov pre prevádzky, regióny a udržateľné projekty.
schauvorbei.at: Aké sú vaše plány na ďalší rozvoj panónskych pilierov: víno a kulinárstvo, príroda, kultúra, kúpele a cyklistika?
Didi Tunkel: Tieto piliere sú už roky srdcom našej turistickej ponuky a zostanú ním aj naďalej. Dôležité je pre nás ešte silnejšie ich prepojiť, aby hostia získali holistický, udržateľný zážitok. V oblasti vína a kulinárstva sa zameriavame na zážitkové formáty a pôžitkárske podujatia. Príkladom toho je každoročný maratón Blaufränkischland v Deutschkreutzi. Témy prírody, kultúry a kúpeľov cielene kombinujeme s cyklistikou a pešou turistikou, aby naši hostia mohli aktívne zažiť rozmanitosť Burgenlandu.
schauvorbei.at: V akých oblastiach existuje mimoriadny potenciál na optimalizáciu? Existujú regióny, ktoré by sa dali turisticky ešte silnejšie rozvinúť, alebo cieľové skupiny, ktoré by sa dali osloviť lepšie?
Didi Tunkel: Každý deň optimalizujeme všetky opatrenia na trhoch a kanáloch, na ktorých pôsobíme. Len tak dosiahneme trvalý úspech. V prvom štvrťroku 2026 budeme spolu so zážitkovými regiónmi a prevádzkami ďalej pracovať na našej stratégii internacionalizácie. Zameriame sa pritom na susedné trhy Maďarsko, Slovensko a Česko, na náš najdôležitejší zahraničný trh Nemecko, ako aj na nádejné trhy Holandsko a Švajčiarsko, aby sme tieto cieľové skupiny oslovili ešte cielenejšie.
schauvorbei.at: Tento rok bol celý Burgenland certifikovaný rakúskou environmentálnou značkou a pečaťou TourCert. Aké pozitívne efekty od toho očakávate v strednodobom a dlhodobom horizonte?
Didi Tunkel: Touto certifikáciou sme napísali skutočný kus histórie cestovného ruchu. Ešte nikdy predtým nebola certifikovaná celá spolková krajina – teda všetky tri turistické regióny a všetkých 171 obcí – súčasne. To z nás robí priekopníka udržateľného cestovného ruchu v Rakúsku. Vytvorili sme tak merateľný a dôveryhodný základ pre udržateľný rozvoj z ekologického, ekonomického, sociálneho a kultúrneho hľadiska. Zároveň to posilňuje našu pozíciu predovšetkým na medzinárodnom trhu. Udržateľnosť už nie je len trend, je to podmienka dlhodobej konkurencieschopnosti.
schauvorbei.at: Vzhľadom na rastúce prevádzkové náklady a vysoké ceny: Mohol by byť budúci rast počtu prenocovaní ohrozený?
Didi Tunkel: Nie, budúci rast počtu prenocovaní v Burgenlande tým nie je ohrozený. Dopyt po cestovnom ruchu zostáva neprerušený a rastúce prevádzkové náklady sa týkajú všetkých prevádzok v Rakúsku rovnako. Burgenland má pritom vďaka svojmu veľmi dobrému pomeru ceny a výkonu jasnú výhodu.
schauvorbei.at: Majstrovstvá sveta UCI Gran Fondo sa uskutočnia v roku 2029 v okolí Neziderského jazera. Aké príležitosti toto podujatie otvára pre cestovný ruch v Burgenlande?
Didi Tunkel: Pre nás je toto víťazstvo jackpotom, pretože tisíce hobby cyklistiek a cyklistov z našich kľúčových turistických trhov prídu v roku 2029 aj v rokoch predtým do Burgenlandu. To prinesie dodatočné prenocovania, oživí región a posilní našu rolu špičkovej cyklistickej destinácie.
schauvorbei.at: Aké sú vaše ciele na najbližších päť rokov?
Didi Tunkel: Našimi cieľmi na nasledujúcich päť rokov sú dôsledná implementácia stratégie cestovného ruchu 2030, rozširovanie udržateľných ponúk a posilňovanie našich zážitkových regiónov. Hlavný dôraz kladieme aj na udržanie imidžu, známosti a príťažlivosti Burgenlandu, pomocou kampaní „Always-on“ vo všetkých kontaktných bodoch značky, od veľtrhov cez digitálnu reklamu až po veľké televízne kampane.
schauvorbei.at: Ďakujeme za rozhovor!
