schauvorbei.at: A 2024-es rekordév után a vendégéjszakák száma Burgenlandban továbbra is pozitív tendenciát mutat. Mit csinál Burgenland másképp vagy jobban, mint más tartományok? És mit vár a következő hónapoktól?
Didi Tunkel: A tartós siker mögött világos stratégiák és következetes irányváltások állnak. Ennek struktúráját négy évvel ezelőtt az új turisztikai törvénnyel, a három karcsú szervezettel (Észak, Közép és Dél), valamint a területre kiterjedő digitális bejelentési rendszerrel valósították meg. A továbbfejlesztett Burgenland Card kártyával és a digitális útitárssal, BURGI-val a vendégek számára kínált szolgáltatások jelentősen vonzóbbá és kényelmesebbé váltak. A my burgenland Shop pedig hibrid élettér-marketingprojektként hozza közelebb a Burgenland márkát a szélesebb közönséghez. Ezzel egyidejűleg a növekvő súlypontok, mint a kerékpáros és borturizmus, valamint az egész éves események, mint a See Opening, a Martiniloben vagy a Winterwunder Mörbisch erősítik a keresletet. Emellett Burgenland a teljes területre kiterjedő fenntarthatósági tanúsítvánnyal ausztriai úttörőként pozicionálja magát. 2026-tól pedig a turisztikai törvény módosítása gondoskodik a következő fejlődési lépésről: kevesebb bürokrácia, nagyobb hatékonyság és több erőforrás a vállalkozások, régiók és fenntartható projektek számára.
schauvorbei.at: Milyenek a tervei a pannon pillérek – bor és gasztronómia, természet, kultúra, termálfürdők, valamint kerékpározás – továbbfejlesztésére?
Didi Tunkel: Ezek a pillérek évek óta turisztikai kínálatunk szívét alkotják, és ez így is marad. Fontos számunkra, hogy még szorosabban kapcsoljuk őket össze, hogy a vendégek egy átfogó, fenntartható élményben részesüljenek. A bor és gasztronómia terén az élményformátumokra és a gasztroeseményekre helyezzük a hangsúlyt. Ennek kiváló példája az évente megrendezésre kerülő Blaufränkischland Maraton Deutschkreutzban. A természet, kultúra és termálfürdők témáit célzottan kombináljuk a kerékpározással és túrázással, hogy vendégeink aktívan élhessék meg Burgenland sokszínűségét.
schauvorbei.at: Mely területeken van különösen nagy optimalizációs potenciál? Vannak-e olyan régiók, amelyeket turisztikailag még jobban ki kellene aknázni, vagy célcsoportok, amelyeket még jobban el kellene érni?
Didi Tunkel: Nap mint nap optimalizáljuk az összes intézkedést azokon a piacokon és csatornákon, amelyeken jelen vagyunk. Csak így érhetünk el fenntartható sikert. 2026 első negyedévében az élményrégiókkal és a vállalkozásokkal közösen tovább dolgozunk nemzetköziesítési stratégiánkon. A hangsúly a szomszédos piacokon – Magyarország, Szlovákia és Csehország –, a legfontosabb külföldi főpiacon, Németországon, valamint az ígéretes piacokon, Hollandián és Svájcon van, hogy ezeket a célcsoportokat még célzottabban érhessük el.
schauvorbei.at: Idén egész Burgenland megkapta az Osztrák Környezetvédelmi Jegyet és a TourCert minőségi pecsétet. Milyen pozitív hatásokat vár ettől közép- és hosszú távon?
Didi Tunkel: A tanúsítvánnyal igazi turisztikai történelmet írtunk. Soha korábban nem tanúsítottak egyszerre egy egész tartományt – tehát mind a három turisztikai régiót és mind a 171 községet. Ez tesz bennünket Ausztriában a fenntartható turizmus úttörőjévé. Ezzel mérhető és hiteles alapot teremtettünk a fenntartható fejlődéshez ökológiai, gazdasági, társadalmi és kulturális szempontból. Ugyanakkor ez erősíti pozíciónkat mindenekelőtt a nemzetközi piacon. A fenntarthatóság már nem trend, hanem a hosszú távú versenyképesség előfeltétele.
schauvorbei.at: A növekvő üzemeltetési költségek és magas árak fényében: veszélyben lehet a jövőbeli vendégéjszaka-növekedés?
Didi Tunkel: Nem, a burgenlandi vendégéjszaka-növekedés emiatt nincs veszélyben. A turisztikai kereslet töretlen, és a növekvő üzemeltetési költségek Ausztriában minden vállalkozást egyaránt érintenek. Burgenlandnak ebben a nagyon jó ár-érték aránya miatt egyértelmű előnye van.
schauvorbei.at: Az UCI Gran Fondo világbajnokságot 2029-ben a Fertő-tó körül rendezik meg. Milyen lehetőségeket nyit meg az esemény a burgenlandi turizmus számára?
Didi Tunkel: Számunkra a rendezés jogának elnyerése egy főnyeremény, hiszen hobbikerékpárosok ezrei érkeznek majd 2029-ben és az azt megelőző években fő turisztikai piacainkról Burgenlandba. Ez további vendégéjszakákat hoz, élénkíti a régiót, és erősíti a szerepünket vezető kerékpáros úti célként.
schauvorbei.at: Mik a céljai a következő öt évre?
Didi Tunkel: A következő öt évre kitűzött céljaink a 2030-as turisztikai stratégia következetes megvalósítása, a fenntartható kínálat bővítése és élményrégióink erősítése. Központi célunk továbbá Burgenland arculatának, ismertségének és vonzerejének fenntartása „always-on” kampányokkal az összes márkaérintkezési ponton, a szakvásároktól a digitális hirdetéseken át egészen a nagy tévés kampányokig.
schauvorbei.at: Köszönöm a beszélgetést!
