schauvorbei.at: Čo pre vás znamená dovolenková krajina Dolné Rakúsko? V čom spočíva osobitná sila a identita krajiny ako turistickej destinácie?
Johanna Mikl-Leitner: Dolné Rakúsko je široká krajina – v geografickom zmysle ako najväčšia spolková krajina Rakúska, ale aj z hľadiska množstva možností, ktoré hosťom ponúka. Od oddychových dovolenkových dní až po aktívne outdoorové zážitky, od kúpania a wellness dovolenky cez cyklistické a turistické túry alebo ponuky zimných športov až po kulinárske a kultúrne zážitky a obchodné lokality – to všetko tu nájdete v bezprostrednej blízkosti. Táto rozmanitosť má spoločného menovateľa: Naši hostitelia – spolu so svojimi zamestnancami – formujú dovolenkový zážitok svojou srdečnosťou a typickou dolnorakúskou pohostinnosťou. Táto kombinácia širokej ponuky, regionálnych osobitostí a skutočnej, žitej pohostinnosti robí z Dolného Rakúska dovolenkovú krajinu, do ktorej sa ľudia vždy radi vracajú.
schauvorbei.at: Vašou víziou je, aby sa Dolné Rakúsko stalo z výletnej krajiny krajinou pre krátke dovolenky a napokon krajinou pre hlavné dovolenky. Aké opatrenia prijíma krajina na dosiahnutie tohto cieľa?
Johanna Mikl-Leitner: Výletný turizmus má pre Dolné Rakúsko obrovský význam: zabezpečuje približne 60 percent turistickej pridanej hodnoty – čo je špičková hodnota v porovnaní so spolkovými krajinami. Zároveň nám údaje z Niederösterreich-CARD ukazujú, že takmer 30 percent držiteľov kariet CARD už zostalo na noc počas výletu. V tomto čísle je obrovský potenciál, ktorý chceme využiť. Pretože kto zostane dlhšie, zvyšuje aj pridanú hodnotu v krajine.
Preto prijímame opatrenia, ktoré motivujú výletníkov, aby v Dolnom Rakúsku zostali dlhšie. Centrálnou pákou sú kombinačné ponuky aktivít, ubytovania a kulinárstva. Kvalita ubytovania sa pre hostí stáva čoraz dôležitejšou. A preto sa teším, že čoraz viac hostiteľov investuje do kvality svojich ponúk. Takto spoločne pracujeme na tom, aby sme Dolné Rakúsko ďalej rozvíjali z cieľa výletov na dovolenkovú krajinu.
schauvorbei.at: Cyklistika v tom zohráva kľúčovú úlohu. Čo robí z Dolného Rakúska „cyklodestináciu v srdci Európy“? A aké investície aktuálne plynú do infraštruktúry a kvality?
Johanna Mikl-Leitner: To je pravda. U našich hostí zo zahraničia je každý druhý cykloturista. Celkovo cykloturizmus zabezpečuje približne 400 000 prenocovaní a obrat okolo 60 miliónov eur ročne. Aby sme zabezpečili kvalitu na trasách, ako aj v ponuke, službách a infraštruktúre, investujeme do rozširovania a ďalšieho rozvoja. V roku 2024 odštartovala kvalitatívna ofenzíva „Radpartner Niederösterreich“ pre 370 podnikov po celom Dolnom Rakúsku so špeciálnym servisom pre cyklistov, napríklad bezpečnými parkovacími miestami, náradím a priestorom na drobné opravy, ako aj občerstvením priateľským k cyklistom. Priebežne pribúdajú ciele výletov, priami predajcovia, ako aj opravovne a požičovne.
Paralelne sa zlepšuje orientácia na trasách: do jari 2026 bude vo Weinvierteli a Waldvierteli vybavených 35 cyklotrás 6 000 novými tabuľami.
schauvorbei.at: Ďalším ťažiskom je kulinárstvo. Akú úlohu zohráva dolnorakúska krčmová kultúra ako turistická vizitka? A ako sa darí spájať tradíciu a modernú gastronómiu?
Johanna Mikl-Leitner: Krčmová kultúra je jednou z našich najsilnejších turistických vizitiek, pretože sprístupňuje Dolné Rakúsko hosťom bezprostredne. V našich krčmách môžete ochutnať regióny – od produktov našich poľnohospodárov až po vína – a zažiť skutočnú pohostinnosť. To je presne tá autentickosť, ktorú si hostia na dovolenke dnes želajú. Presne toto žije združenie Wirtshauskultur Niederösterreich so svojimi približne 200 členskými podnikmi – od dedinskej krčmy až po reštauráciu s ocenením – už viac ako 30 rokov. S novozvoleným predsedom Hartmuthom Ramederom a jeho tímom bude Wirtshauskultur Niederösterreich pokračovať na tejto začatej ceste.
schauvorbei.at: Dolné Rakúsko sa považuje aj za vinársku krajinu medzinárodného významu. Ako silne prispieva vinohradníctvo k turistickému postaveniu a ekonomickej pridanej hodnote v krajine?
Johanna Mikl-Leitner: S približne 28 000 hektármi viníc a asi 60 percentami celkovej rakúskej produkcie vína je Dolné Rakúsko nielen najväčšou vinárskou oblasťou krajiny, ale aj najvýznamnejším producentom akostného vína. Víno popri poľnohospodárstve formuje aj životný pocit Dolného Rakúska. Je pevnou súčasťou mnohých turistických zážitkov. Weinherbst Niederösterreich je toho najlepším príkladom: je to najväčšia vinársko-turistická iniciatíva v Európe a jedna z našich najsilnejších značiek. Jeho úspech spočíva v tom, že sa neustále vyvíjal bez toho, aby stratil svoje korene. Spája podujatia, kulinárstvo, stretnutia s vinármi, ako aj zážitky vo vinohradoch do celkového balíka, ktorý nadchýna hostí z domova i zo zahraničia.
schauvorbei.at: Umenie a kultúra sú pevnou súčasťou turistickej ponuky. Aké dôležité sú festivaly, kultúrne podujatia a regionálne iniciatívy pre imidž krajiny ako celoročnej destinácie?
Johanna Mikl-Leitner: Umenie a kultúra u nás už dávno nie sú len pekným doplnkovým programom na dovolenke. V Dolnom Rakúsku sú skutočným faktorom lokality. Naše festivaly, divadlá, múzeá, výstavy a všetky angažované regionálne iniciatívy vytvárajú dôveryhodnú identitu a citeľnú kvalitu života. Človek to okamžite pocíti, keď ide cez Wachau, príde do Grafeneggu, počas letného večera na Semmeringu, v Reichenau alebo na divadelnom lete v Haagu. Tieto miesta rozprávajú niečo o našej krajine, našej pohostinnosti a o tom, že pôžitok a kultúra k nám patria. Práve táto súhra robí krajinu takou atraktívnou ako celoročnú destináciu.
A kultúra pôsobí aj ekonomicky. Každé euro, ktoré plynie do festivalov a kultúrnych iniciatív, vyvoláva znásobenú pridanú hodnotu – v regiónoch, v podnikoch, v turizme. Počty prenocovaní pri veľkých kultúrnych podujatiach hovoria jasnou rečou. Ale rovnako dôležité sú mnohé menšie iniciatívy, ktoré prinášajú návštevnosť počas celého roka a oživujú naše obce. Kultúra vytvára prácu, oživuje centrá miest, posilňuje vidiek a udržuje mladých ľudí v regióne.
schauvorbei.at: Okrem návštevníkov tráviacich voľný čas a dovolenkárov zohráva čoraz dôležitejšiu úlohu ekonomický turizmus – teda kongresy, konferencie a semináre. Aký význam má táto oblasť pre turistickú bilanciu Dolného Rakúska?
Johanna Mikl-Leitner: Ekonomický turizmus je jedným z nosných a predovšetkým veľmi stabilných pilierov v dolnorakúskom turizme: v zime možno takmer každé druhé prenocovanie pripísať kongresom, seminárom alebo konferenciám, v lete takmer každé tretie. To jasne ukazuje, ako silne táto oblasť prispieva k vyťaženosti našich podnikov, a to počas celého roka. Blízkosť Viedne, dobrá dostupnosť a široká ponuka profesionálnej infraštruktúry pre obchodných cestujúcich, organizátorov seminárov a kongresy robia z Dolného Rakúska obľúbený cieľ v oblasti biznisu. Kľúčovú úlohu tu zohráva Convention Bureau Niederösterreich. Funguje ako nezávislé informačné a koordinačné miesto pre obchodných hostí a podporuje podniky, inštitúcie a združenia z domova i zo zahraničia pri plánovaní a realizácii ich podujatí.
schauvorbei.at: Udržateľnosť sa v turizme stáva čoraz viac základnou podmienkou. Akú úlohu zohrávajú Green Meetings a ekologické štandardy v turistickej stratégii krajiny?
Johanna Mikl-Leitner: Čoraz viac organizátorov kladie dôraz na ekologické štandardy a zaujímajú sa o Green Events a Green Meetings. Zároveň pozorujeme, že čoraz viac podnikov cielene vyhľadáva miesta konania podujatí, ktoré umožňujú certifikované Green Meetings – nielen z presvedčenia, ale preto, že tým musia plniť svoje vlastné smernice o udržateľnosti. Udržateľnosť sa tak stáva centrálnym rozhodovacím kritériom pri výbere miesta podujatia. Naším spoločným cieľom je vytvoriť turizmus v Dolnom Rakúsku udržateľne a perspektívne. Chceme umožniť zážitky, ktoré obohatia hostí bez zbytočného zaťažovania prírodných zdrojov a ponúknu pridanú hodnotu pre ľudí, prírodu a regióny.
schauvorbei.at: Digitalizácia silne mení turistický priemysel. Ako podporujete podniky v tom, aby využili šance umelej inteligencie, napríklad v rámci iniciatívy „KI im Tourismus“ pre svoj každodenný život?
Johanna Mikl-Leitner: Digitalizácia a umelá inteligencia čoraz viac menia turistický každodenný život. Turistické podniky sa týmto zmenám prispôsobujú. S naším koučingom hostiteľov sme podnikom k dispozícii, podpora existuje aj prostredníctvom série workshopov „KI im Tourismus“. Od roku 2024 túto bezplatnú ponuku využilo už okolo 500 účastníkov. Vo workshopoch sa pracuje s príkladmi z podnikov, so zameraním na štruktúru, jasnosť a bezprostrednú aplikovateľnosť.
Cieľom je s technickými predpokladmi alebo bez nich vycibriť pohľad na to, kde umelá inteligencia podnikom skutočne pomáha. Táto ponuka by mala byť k dispozícii aj v roku 2026.
schauvorbei.at: Na záver otázka: Ak by ste mali hosťom opísať Dolné Rakúsko tromi slovami: Ktoré by to boli?
Johanna Mikl-Leitner: Tromi slovami? Autentické, regionálne, rodinne orientované. Pretože Dolné Rakúsko ponúka skutočné stretnutia, výnimočné chvíle pôžitku a rozmanité zážitky, ktoré človek cíti v každom regióne a v každom ročnom období.
schauvorbei.at: Ďakujeme za rozhovor!
