schauvorbei.at: Ön szerint mi teszi Alsó-Ausztriát üdülőországgá? Miben rejlik a tartomány különleges ereje és identitása turisztikai célpontként?
Johanna Mikl-Leitner: Alsó-Ausztria széles föld – földrajzi értelemben Ausztria legnagyobb tartományaként, de a vendégeknek kínált lehetőségek gazdagságát tekintve is. A pihentető üdüléstől az aktív szabadtéri élményekig, a fürdő- és wellness-üdüléstől a kerékpáros és gyalogos túrákon vagy téli sportajánlatokon át a kulináris és kulturális élményekig, valamint az üzleti helyszínekig – mindezt közvetlen közelben találhatjuk meg. Ez a sokszínűség egy közös kerettel rendelkezik: a vendéglátóink – munkatársaikkal együtt – szívélyességükkel és a tipikus alsó-ausztriai vendégszeretetükkel határozzák meg az üdülési élményt. A széles körű kínálat, a regionális sajátosságok és az őszinte, megélt vendégszeretet kombinációja teszi Alsó-Ausztriát olyan üdülőországgá, ahová az emberek mindig szívesen térnek vissza.
schauvorbei.at: Az Ön elképzelése az, hogy Alsó-Ausztria kirándulóhelyből rövid, majd fő üdülési célponttá váljon. Milyen intézkedéseket tesz a tartomány e cél elérése érdekében?
Johanna Mikl-Leitner: A kirándulóturizmus rendkívül fontos Alsó-Ausztria számára: a turisztikai hozzáadott érték mintegy 60 százalékát adja – ami csúcsérték a tartományok összehasonlításában. Ugyanakkor a Niederösterreich-CARD adatai azt mutatják, hogy a kártyatulajdonosok közel 30 százaléka már töltött el éjszakát egy-egy kirándulás alkalmával. Ebben a számban nagy potenciál rejlik, amelyet ki akarunk aknázni. Mert aki hosszabb ideig marad, az a tartomány hozzáadott értékét is növeli.
Ezért olyan intézkedéseket teszünk, amelyek motiválják a kirándulókat, hogy hosszabb ideig maradjanak Alsó-Ausztriában. A tevékenységeket, szállásokat és gasztronómiát ötvöző ajánlatok központi eszközt jelentenek. A szállásminőség egyre fontosabbá válik a vendégek számára. Ezért is örülök, hogy egyre több vendéglátó fektet ajánlatai minőségébe. Így dolgozunk közösen azon, hogy Alsó-Ausztriát kirándulóhelyből üdülőországgá fejlesszük tovább.
schauvorbei.at: A kerékpározás ebben központi szerepet játszik. Mitől lesz Alsó-Ausztria az „Európa szívében található kerékpáros úti cél”? És milyen beruházások folynak jelenleg az infrastruktúrában és a minőségfejlesztésben?
Johanna Mikl-Leitner: Így van. A külföldi vendégeink közül minden második kerékpáros üdülő. Összességében a kerékpáros turizmus évente mintegy 400 000 vendégéjszakát és körülbelül 60 millió euró bevételt jelent. Az útvonalak, valamint a kínálat, a szolgáltatás és az infrastruktúra minőségének biztosítása érdekében beruházunk a fejlesztésbe és a bővítésbe. 2024-ben elindult a „Radpartner Niederösterreich” minőségi offenzíva, amely Alsó-Ausztria-szerte 370, a kerékpárosok számára speciális szolgáltatásokat (például biztonságos tárolókat, szerszámokat és helyet kisebb javításokhoz, valamint kerékpárosbarát étkezést) nyújtó vállalkozást foglal magában. Folyamatosan csatlakoznak kirándulóhelyek, közvetlen termelői értékesítők, valamint javító- és kölcsönző üzletek.
Párhuzamosan javul az útvonalakon való tájékozódás: 2026 tavaszáig a Weinviertel és a Waldviertel régiókban 35 kerékpárutat látnak el 6000 új táblával.
schauvorbei.at: Egy másik súlyponti téma a gasztronómia. Milyen szerepet tölt be az alsó-ausztriai vendéglátóhelyek kultúrája (Wirtshauskultur) turisztikai névjegyként? És hogyan sikerül összekapcsolni a hagyományt a modern gasztronómiával?
Johanna Mikl-Leitner: A Wirtshauskultur az egyik legerősebb turisztikai névjegyünk, mert Alsó-Ausztriát közvetlenül megtapasztalhatóvá teszi a vendégek számára. Vendéglőinkben érezni lehet a régiók ízét – gazdáink termékeitől a borokig –, és átélhető az igazi vendégszeretet. Ez pontosan az az autentikusság, amelyre a vendégek ma vágynak az üdülés során. Pontosan ezt képviseli már több mint 30 éve az alsó-ausztriai Wirtshauskultur mintegy 200 tagvállalkozásával – a falusi vendéglőtől a csúcsgasztronómiai étteremig. Az újonnan megválasztott elnökkel, Hartmuth Ramederrel és csapatával a Wirtshauskultur Niederösterreich tovább folytatja ezt a megkezdett utat.
schauvorbei.at: Alsó-Ausztria nemzetközi rangú borvidékként is ismert. Milyen mértékben járul hozzá a szőlőtermesztés a turisztikai pozicionáláshoz és a tartomány gazdasági hozzáadott értékéhez?
Johanna Mikl-Leitner: A mintegy 28 000 hektár szőlőültetvénnyel és a teljes osztrák bortermelés mintegy 60 százalékával Alsó-Ausztria nemcsak az ország legnagyobb borvidéke, hanem a minőségi borok legjelentősebb termelője is. A mezőgazdaság mellett a bor határozza meg Alsó-Ausztria életérzését is. Számos turisztikai élmény szerves része. A Weinherbst Niederösterreich (alsó-ausztriai borősz) a legjobb példa erre: Európa legnagyobb borturisztikai kezdeményezése és egyik legerősebb márkajelünk. Sikerének titka, hogy folyamatosan fejlődött anélkül, hogy elveszítette volna gyökereit. A rendezvényeket, a kulináriát, a borászokkal való találkozásokat és a szőlőhegyi élményeket egy olyan komplett csomaggá ötvözi, amely belföldi és külföldi vendégeket egyaránt lenyűgöz.
schauvorbei.at: A művészet és a kultúra a turisztikai kínálat fix részét képezi. Mennyire fontosak a fesztiválok, kulturális rendezvények és regionális kezdeményezések a tartomány egész éves úti célként való megjelenítése szempontjából?
Johanna Mikl-Leitner: A művészet és a kultúra nálunk már régen nem csupán egy kellemes kiegészítő program az üdülés alatt. Alsó-Ausztriában ezek valódi helyszíni tényezők. Fesztiváljaink, színházaink, múzeumaink, kiállításaink és az összes elhivatott regionális kezdeményezés hiteles identitást és érezhető életminőséget teremt. Az ember ezt azonnal érzi, amikor a Wachau-völgyön keresztül sétál, Grafeneggbe érkezik, egy nyári estén a Semmeringen, Reichenauban vagy a Haagi Nyári Színházban van. Ezek a helyek mesélnek a tartományunkról, vendégszeretetünkről, és arról, hogy az élvezet és a kultúra nálunk összetartozik. Pontosan ez az összjáték teszi a tartományt egész éves úti célként annyira vonzóvá.
És: a kultúra gazdaságilag is hat. Minden euró, amely fesztiválokba és kulturális kezdeményezésekbe áramlik, többszörös hozzáadott értéket eredményez – a régiókban, a vállalkozásokban, a turizmusban. A nagy kulturális események vendégéjszakáinak száma egyértelműen beszél. De ugyanilyen fontos az a sok kisebb kezdeményezés is, amely egész évben forgalmat generál és élénkíti településeinket. A kultúra munkahelyeket teremt, élénkíti a belvárosokat, erősíti a vidéki térségeket és a fiatalokat a régióban tartja.
schauvorbei.at: A szabadidős és üdülővendégek mellett a gazdasági turizmus – tehát a kongresszusok, konferenciák és szemináriumok – egyre nagyobb szerepet játszik. Milyen jelentősége van ennek a területnek Alsó-Ausztria turisztikai mérlegében?
Johanna Mikl-Leitner: A gazdasági turizmus Alsó-Ausztria turizmusának egyik tartóoszlopa, és mindenekelőtt nagyon stabil pillére: télen szinte minden második vendégéjszaka kongresszusokra, szemináriumokra vagy konferenciákra vezethető vissza, nyáron pedig csaknem minden harmadik. Ez világosan mutatja, mennyire erősen járul hozzá ez a terület vállalkozásaink kihasználtságához, mégpedig egész évben. A Bécs közelsége, a jó megközelíthetőség és az üzleti utazók, szemináriumszervezők és kongresszusok számára nyújtott professzionális infrastruktúra széles kínálata Alsó-Ausztriát kedvelt úti céllá teszi az üzleti szektorban. Központi szerepet játszik ebben a Convention Bureau Niederösterreich. Ez független információs és koordinációs központként működik az üzleti vendégek számára, és támogatja a belföldi és külföldi vállalatokat, intézményeket és egyesületeket rendezvényeik tervezésében és megvalósításában.
schauvorbei.at: A fenntarthatóság a turizmusban egyre inkább alapkövetelménnyé válik. Milyen szerepet játszanak a „Green Meetings” és az ökológiai szabványok a tartomány turisztikai stratégiájában?
Johanna Mikl-Leitner: Egyre több szervező helyez hangsúlyt az ökológiai szabványokra, és érdeklődik a „Green Events” és „Green Meetings” iránt. Ugyanakkor azt figyeljük meg, hogy egyre több vállalkozás keres kifejezetten olyan rendezvényhelyszíneket, amelyek lehetővé teszik a minősített Green Meetings rendezvényeket – nemcsak meggyőződésből, hanem azért is, mert ezzel saját fenntarthatósági irányelveiknek kell megfelelniük. A fenntarthatóság így a rendezvényhelyszín kiválasztásának központi döntési kritériumává válik. Közös célunk, hogy Alsó-Ausztria turizmusát fenntarthatóan jövőbiztossá tegyük. Olyan élményeket akarunk lehetővé tenni, amelyek gazdagítják a vendégeket anélkül, hogy feleslegesen megterhelnék a természeti erőforrásokat, és hozzáadott értéket nyújtanak az emberek, a természet és a régiók számára.
schauvorbei.at: A digitalizáció erősen megváltoztatja a turisztikai ágazatot. Hogyan támogatják a vállalkozásokat abban, hogy a mesterséges intelligencia kínálta lehetőségeket, például a „MI a turizmusban” kezdeményezés keretében, hasznosítsák a mindennapjaikban?
Johanna Mikl-Leitner: A digitalizáció és a MI egyre inkább átalakítja a turisztikai mindennapokat. A turisztikai vállalkozások szembenéznek ezekkel a változásokkal. Vendéglátói coachingunkkal támogatjuk a vállalkozásokat, segítségnyújtás áll rendelkezésre a „MI a turizmusban” workshop-sorozattal is. 2024 óta már mintegy 500 résztvevő vette igénybe ezt az ingyenes ajánlatot. A workshopokon a vállalkozásoktól vett példákkal, a struktúrára, az átláthatóságra és az azonnali alkalmazhatóságra fókuszálva dolgozunk.
A cél az, hogy technikai előképzettséggel vagy anélkül is élesítsük a fókuszt arra, hol segít a MI valóban a vállalkozásoknak. Ezt az ajánlatot 2026-ban is biztosítani kívánjuk.
schauvorbei.at: Befejezésül: ha három szóval kellene leírnia Alsó-Ausztriát a vendégeknek, melyek lennének azok?
Johanna Mikl-Leitner: Három szóval? Autentikus, regionális, családbarát. Mert Alsó-Ausztria valódi találkozásokat, különleges élvezeti pillanatokat és változatos élményeket kínál, amelyeket minden régióban és minden évszakban érezni lehet.
schauvorbei.at: Köszönöm a beszélgetést!
