Der Sommerurlaub gehört für die Österreicher*innen weiterhin zu den Dingen, bei denen nicht gespart wird. Laut einer repräsentativen Ipsos-Umfrage im Auftrag von BILLA Reisen haben 86 Prozent heuer Sommerurlaub gemacht oder planen noch eine Reise. Besonders ausgeprägt ist die Reiselust bei den 20- bis 29-Jährigen: In dieser Altersgruppe verreisen 95 Prozent.
Gleichzeitig zeigt die Studie, dass sich das Reiseverhalten verändert. Neben klassischen Badezielen gewinnen neue Destinationen und Reiseformen an Bedeutung. Während Griechenland bei den Sommerreisen weiterhin vorne liegt, stehen im Winter Thailand und die Malediven hoch im Kurs. Auch Rundreisen, Kreuzfahrten und Tagesausflüge legen zu.
Fast die Hälfte der Befragten verbringt den Haupturlaub heuer im Ausland. 49 Prozent zieht es über die österreichischen Grenzen, während 36 Prozent ihren Urlaub im eigenen Land verbringen. Bei der Wahl des Reiseziels ist das Wetter der wichtigste Faktor: Für 41 Prozent spielt das erwartete Klima eine entscheidende Rolle. Dahinter folgen der Preis mit 39 Prozent sowie eine kurze Anreise und die Möglichkeit, Neues kennenzulernen, mit jeweils 32 Prozent.
Bei BILLA Reisen liegt Griechenland weiterhin an der Spitze der beliebtesten Auslandsdestinationen. Dahinter folgen die Türkei und Spanien. Besonders stark entwickelt sich allerdings Bulgarien: Sowohl die Zahl der Gäste als auch der Umsatz haben sich laut Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Auch Ägypten konnte deutlich zulegen. „Österreich bucht früh, reist familienorientiert und bevorzugt bewährte Urlaubsdestinationen“, so Mark Tantz, CEO von DERTOUR Austria.
Dass Reisen für viele nicht nur eine Frage der Destination ist, zeigt ein weiteres Ergebnis der Studie: 77 Prozent der Befragten fühlen sich bei Urlaubsantritt sehr oder eher „urlaubsreif“. Entsprechend wichtig ist die Erholung. Für jeweils 48 Prozent zählen Erholung beziehungsweise eine Mischung aus Erholung und Erlebnis zu den wichtigsten Urlaubszielen.
Auch bei der Reisedauer bleibt vieles klassisch. 63 Prozent verbringen heuer gleich lange im Urlaub wie im Vorjahr. „Eine Woche bleibt der klassische Sommerurlaub. Bei fast jedem Fünften sind es 11 bis 14 Tage, und jeder Zehnte kommt in den Genuss von über zwei Wochen Auszeit“, so Alexander Zeh, Country Manager Austria beim Markt- und Meinungsforschungsinstitut Ipsos.
Gleichzeitig sind die Österreicher*innen bei der Buchung teilweise vorsichtiger geworden. 31 Prozent der Befragten haben heuer später gebucht als üblich. Als Gründe werden vor allem die eigene finanzielle Situation und vermutete Preisentwicklungen genannt. Auch fehlende Planbarkeit, die Sicherheitslage und Zeitmangel spielen eine Rolle. Bei BILLA Reisen zeigt sich allerdings weiterhin ein starker Frühbucher-Trend: 45 Prozent der Kund*innen haben sich ihre Reise bereits frühzeitig gesichert. Der durchschnittliche Reisepreis stieg dabei laut Unternehmen moderat um zwei Prozent auf 1.130 Euro pro Gast.
Bei der Unterkunft darf es für viele Urlauber*innen gerne etwas komfortabler sein. 84 Prozent der Buchungen bei BILLA Reisen entfallen laut Unternehmen auf 4- und 5-Sterne-Hotels. Auch All-inclusive bleibt beliebt: 55 Prozent der Gäste entscheiden sich für ein Angebot, bei dem Verpflegung bereits inkludiert ist.
„Als Pauschalreise-Anbieter ist es uns wichtig zu betonen, dass wir ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis und Komfort mit großer Flexibilität verbinden können. Gleichzeitig leisten wir im Bedarfsfall ein äußerst professionelles Krisenmanagement und decken damit wesentliche Anforderungen der Urlaubenden in der heutigen Zeit ab“, erklärt Mark Tantz.
Auch für die kommende Wintersaison zeichnen sich bereits klare Trends ab: Bei den Fernreisen zählen Thailand und die Malediven zu den beliebtesten Zielen, während auch China an Bedeutung gewinnt. Gleichzeitig wächst das Interesse an anderen Reiseformen. Rundreisen legten bei BILLA Reisen um 44 Prozent zu, gefragt sind etwa Touren durch Andalusien oder zum Nordkap. Auch Kreuzfahrten verzeichnen ein Plus von 46 Prozent, darunter Reisen durchs Mittelmeer oder zu den griechischen Inseln. Besonders stark entwickeln sich zudem Tagesreisen, die um 97 Prozent zulegen konnten. Ein Beispiel dafür sind Schiffsreisen von Wien nach Bratislava.
Für die kommenden Jahre zeichnet sich außerdem ein weiterer Trend ab: Reisende wollen ihre Urlaubserlebnisse stärker an die eigenen Bedürfnisse anpassen. BILLA Reisen und DERTOUR Austria wollen deshalb künftig verstärkt auf individuell anpassbare Rundreisen setzen, welche ab 2027 angeboten werden.