A parndorfi Outlet Center lenyűgöző rajtot vett 2025-ben: a 2024-es rekordévhez képest az első hónapokban 4,8 %-kal nőtt a forgalom – ebben az időszakban kétmillió ember (+ 2,2 %) látogatott el a bevásárlóközpontba. Különösen a húsvéti időszak bizonyult erős növekedési tényezőnek, 16 %-os látogatottság- és 12 %-os forgalomnövekedéssel.
Mario Schwann vezérigazgató szerint a központ sikerének számos tényezője van. „Ausztriából, egész Európából és azon túlról is szívesen jönnek hozzánk a vásárlók, mert kedvenc márkáiknál akár 70%-ot is spórolhatnak – egész évben! Központunk azonban nemcsak vonzó árakat kínál, hanem akciós ajánlatokkal, eseményekkel és egyedülálló élményekkel teli naptárt is. Így minden látogatás igazi élményt nyújt. Ami azonban igazán különlegessé tesz minket, azok a kiváló minőségű üzletkialakítások és a változatos márkakínálatunk – a nemzetközi luxusmárkáktól a felkapott életmódmárkákig. Annak érdekében, hogy látogatóinkat mindig újra és újra lenyűgözzük, folyamatosan beruházunk az üzletek és a kínálat, az infrastruktúra és a szolgáltatások továbbfejlesztésébe. 2025-ben összesen 6,3 millió eurót fektetünk be a központba – ez egyértelmű elköteleződés a Designer Outlet Parndorf mint Európa vezető bevásárlási úti céljának jövője mellett.”
A turizmus mint sikerfaktor
Az ausztriai turizmus fellendülése – az osztrák vendéglátóhelyeken eltöltött vendégéjszakák száma 2024-ben 2,1 %-kal nőtt – szintén kedvezett a parndorfi Outlet Center növekedési trendjének. Így az EU-s turizmus a központban tavaly 9 %-kal nőtt. A legmagasabb növekedést a szlovák és magyar vásárlók körében regisztrálták. Ezzel egy időben egyre több látogató fedezi fel az outlet előnyeit Csehországból, Romániából, Szerbiából, Olaszországból, Spanyolországból, Németországból és Nagy-Britanniából. Emellett az USA-ból, Kínából, a Közel-Keletről és Indiából érkező távolsági utazók is egyre inkább a nemzetközi expanziós stratégia középpontjába kerülnek.
Parndorf a regionális turisztikai szervezetekkel kialakított szoros partnerségek és határokon átnyúló kampányok révén tovább építi turisztikai helyszíni státuszát. Emellett a központ profitál a nemzetközi utazásszervezőkkel való növekvő hálózatépítésből is, akik fixen beépítik kínálatukba a bevásárlási élményt. A jövőben további partnerségeket terveznek, köztük egy ígéretes együttműködést a Schönbrunni Állatkerttel.
A mobilitás mint sikerfaktor
A parndorfi Outlet Center nemcsak autóval, hanem tömegközlekedéssel is jól megközelíthető. Sok vendég érkezik Bécsből, igénybe véve a Bécsi Operaháztól induló praktikus transzferjáratot, valamint a parndorfi vasútállomásról induló népszerű vonatállomás-buszt. A növekvő nemzetközi igények kielégítése érdekében a központ folyamatosan beruház megközelíthetőségének javításába. A már jól bevált budapesti transzfer mellett a neves osztrák közlekedési és turisztikai vállalattal, a Blagusszal együttműködve új transzferjáratot indítottak, amely közvetlenül köti össze Pozsonyt a központtal. A karácsonyi időszak alatti sikeres tesztüzem után ez a járat most már a fix kínálat része.
Ausztrián belül is folyamatosan nő a Designer Outlet Parndorf vonzereje. Legyen szó Karintiáról, Stájerországról vagy Salzburgról – egyre több ember számára a központ a bevásárlóútjaik kihagyhatatlan úti célja. Ezekből a régiókból 3 %-kal nőtt a vendégek száma. Annak érdekében, hogy az osztrák turisztikai kínálat szerves részévé váljon és tovább optimalizálja a vásárlási élményt, a Designer Outlet Parndorf célzottan épít stratégiai partnerségeket regionális szállodákkal, turisztikai szövetségekkel és utazásszervezőkkel. Új szolgáltatásokat hoztak létre, mint például a világméretű szállítási szolgáltatás, VIP-csomagok, együttműködések az ÖBB-vel és még sok más.
A márkaoffenzíva mint sikerfaktor
Több mint 160 üzlet, akár 70 %-os kedvezményekkel várja a vásárlókat a parndorfi falu hangulatában. Különösen erősen növekedtek 2024-ben a szépségápolás & kozmetika (+11 %), sport & outdoor (+14 %), gyermekdivat (+15 %), valamint a cipődivat (+9 %) szegmensei – egy pozitív trend, amelyet a központ 2025-ben tovább kíván bővíteni.
A növekvő igények kielégítése érdekében a központ tovább folytatja nemzetközi márkaoffenzíváját, és minden korosztályra szabott vásárlási élményt kínál. A márkakeveréket okosan optimalizálják, hogy minden generáció – a TikTok-rajongóktól a Silver Surferig – megtalálja kedvenc márkáit a központban.
A Z generáció számára a felkapott sport- és utcai ruházati márkák, mint például a Carhartt wip, Converse, New Balance, Birkenstock, Nike és Vans állnak a középpontban. Ezek a márkák megfelelnek a korszellemnek, és mind a városi divatirányzatokban, mind a szabadidős szegmensben különösen keresettek. A divattudatos felnőttek kiváló minőségű high-end divatra és a BOSS, Tommy Hilfiger és JOOP! örök klasszikusaira támaszkodhatnak. Más elismert prémiummárkák is megerősítették jelenlétüket az outletben, hogy kiváló minőségű kollekciókkal szólítsák meg a divattudatos vásárlókat. Így tavasszal a Dr. Martens és a Ferragamo is üzletet nyitott, ikonikus cipőikkel és időtlen alapdarabjaikkal bővítve a változatos márkakínálatot.
Ezzel egy időben nő a családoknak és gyerekeknek szóló kínálat, akik színes bevásárlási élményben részesülhetnek. Az olyan népszerű márkák, mint a Ravensburger, Playmobil, name it, Kids around, Guess Kids és Tommy Hilfiger Kids gondoskodnak arról, hogy a kis divatrajongók is megtalálják számításaikat.
Az újranyitás, az üzletkialakítás és a gasztronómia mint sikerfaktor
A kiskereskedelmi offenzíva a Designer Outlet Parndorfban teljes gőzzel zajlik: központi eleme az eladási felületek stratégiai továbbfejlesztése innovatív üzletkialakítások, újranyitások és új márkák célzott integrációja révén. Eközben a márkapartnerek optimális feltételeket kapnak termékpalettájuk tökéletes bemutatásához és egy átfogó márkaélmény megteremtéséhez. 2020-tól 2023-ig több mint 20 000 négyzetméternyi üzletfelületet korszerűsítettek, 2024-ben további 4000 négyzetméterrel bővült, 2025-re pedig további 4500 négyzetméter tervezett. Az új üzletek közé tartozik a McQueen, Ferragamo, WRSTBHVR, Spyder, Läderach és a Tumi. Ugyanakkor olyan népszerű üzletek, mint a Swarovski, Furla, Rituals, Wellensteyn és Crocs bővültek és új fényben tündökölnek – köztük a Lindt-üzlet felújítása, amely több mint 400 négyzetméteres területével a legnagyobbá vált a teljes McArthurGlen portfólióban.
A gasztronómia terén is meredek emelkedés tapasztalható: 13 %-os növekedéssel 2024-ben a vendéglátás volt a legerősebb növekedési ágazat – ez egyértelmű bizonyítéka a gasztronómiai kínálat növekvő jelentőségének, mint a vásárlási élmény részének. A kávézók, olyan éttermek, mint a Bistrot Italiano, és a népszerű Street Food Area változó kínálata révén mindenki megtalálja a kedvére valót. A kínálatot tágas teraszok és szezonálisan változó standok egészítik ki, amelyek gasztronómiai szempontból is folyamatosan újra és újra színpadra állítják a központban tett látogatást.
A fenntarthatóság mint sikerfaktor
A vásárlási élmény és a sokoldalú márkakínálat mellett a központ a fenntarthatóság terén is elkötelezett. Már ma a teljes áramigény 100 %-ban megújuló forrásokból származik. A teljes körű LED-világításnak és a nyilvános helyeken a gáz teljes mellőzésének, a modern hőszivattyúk javára, az energiafogyasztást sikerült nagymértékben csökkenteni.
2024-ben egy nagy fotovoltaikus rendszer telepítése történt: 1650 négyzetméternyi tetőfelületen a legmodernebb napelempanelek közvetlenül helyben állítják elő az áram egy részét. Az energiaautonómia további növelése érdekében már tervezik a rendszer bővítését. Ezzel párhuzamosan 100 új töltőállomással Ausztria egyik legnagyobb e-töltő központja jött létre, amely lehetővé teszi a fenntartható mobilitást az egész Európából érkező látogatók számára. Különösen praktikus: az innovatív töltőképernyők felhasználóbarát kezelést és átlátható árakat biztosítanak.
