A parndorfi Outlet Center lenyűgöző rajtot vett 2025-ben: A 2024-es rekordévhez képest az első hónapokban a forgalom 4,8 %-kal nőtt – kétmillió ember (+ 2,2 %) látogatott el ebben az időszakban a bevásárló központba. A húsvéti időszak különösen erős növekedési hajtóerőnek bizonyult, 16 %-os látogatói és 12 %-os forgalomnövekedéssel.
Mario Schwann General Manager szerint a központ sikerének számos oka van. „Az Ausztriából, egész Európából és azon túlról érkező vásárlók azért látogatnak el hozzánk szívesen, mert kedvenc márkáiknál egész évben akár 70%-ot is megtakaríthatnak! Központunk azonban nemcsak vonzó árakat, hanem promóciókkal, eseményekkel és egyedülálló élményekkel teli naptárt is kínál. Így minden nálunk tett látogatás igazi élménnyé válik. Ami azonban igazán különlegessé tesz minket, azok a kiváló minőségű üzletdizájnok és a sokszínű márkakínálatunk – a nemzetközi luxusmárkáktól a trendi életmódmárkákig. Hogy látogatóink mindig elégedettek legyenek, folyamatosan beruházunk az üzletek és a kínálat, az infrastruktúra és a szolgáltatások továbbfejlesztésébe. 2025-ben összesen 6,3 millió eurót fektetünk a központba – ez egyértelmű elkötelezettség a Designer Outlet Parndorf jövője, mint Európa vezető bevásárlási úti célja mellett.”
Sikertényező: Turizmus
Az ausztriai turizmus fellendülése – az osztrák létesítményekben eltöltött vendégéjszakák száma 2024-ben 2,1 %-kal nőtt – szintén kedvezett a parndorfi Outlet Center növekedési trendjének. Így az EU-turizmus a központban az előző évhez képest 9 %-kal bővült. A legnagyobb növekedést a szlovák és magyar vásárlók körében jegyezték fel. Ugyanakkor egyre több cseh, román, szerb, olasz, spanyol, német és brit látogató fedezi fel az outlet előnyeit. Emellett az USA-ból, Kínából, a Közel-Keletről és Indiából érkező távolsági utazók is egyre inkább a nemzetközi expanziós stratégia középpontjába kerülnek.
Parndorf a regionális turisztikai szervezetekkel kialakított szoros partnerségek és a határokon átnyúló kampányok révén tovább építi turisztikai helyszín státuszát. Emellett a központ profitál a nemzetközi utazásszervezőkkel való növekvő hálózati együttműködésből, akik a bevásárlási élményt szilárdan beépítik ajánlataikba. A jövőre nézve további partnerségeket terveznek, köztük egy ígéretes együttműködést a schönbrunni állatkerttel.
Sikertényező: Mobilitás
A parndorfi Outlet Center nemcsak autóval, hanem tömegközlekedéssel is jól megközelíthető. Sok vendég érkezik Bécsből, és használja a Bécsi Operától induló praktikus transzferjáratot, valamint a parndorfi vasútállomásról közlekedő népszerű vonatállomás-buszt. A növekvő nemzetközi kereslet kielégítése érdekében a központ folyamatosan beruház a megközelíthetőség bővítésébe. A már bevált budapesti transzfer mellett a neves osztrák közlekedési és turisztikai vállalattal, a Blaguss-szal együttműködve új transzferjáratot hoztak létre, amely közvetlenül köti össze Pozsonyt a központtal. A karácsonyi időszak alatti sikeres tesztüzem után ez a járat mostantól a kínálat állandó részét képezi.
A Designer Outlet Parndorf vonzereje Ausztrián belül is folyamatosan nő. Legyen szó Karintiáról, Stájerországról vagy Salzburgról – egyre több ember számára a központ a bevásárlókörutak kihagyhatatlan célpontja. Ezekből a régiókból 3 %-kal nőtt a vendégek száma. Annak érdekében, hogy az osztrák turisztikai kínálat szilárd részévé váljon, és tovább optimalizálja a vásárlási élményt, a Designer Outlet Parndorf célzottan épít stratégiai partnerségeket regionális szállodákkal, turisztikai szövetségekkel és utazásszervezőkkel. Új szolgáltatásokat hoztak létre, mint például a világszerte elérhető szállítási szolgáltatás, VIP-csomagok, együttműködések az ÖBB-vel és még sok más.
Sikertényező: Márkaindítás
Több mint 160 üzlet, akár 70 %-os kedvezménnyel várja a vásárlókat a parndorfi falu hangulatában. 2024-ben különösen erősen növekedtek a Szépségápolás & Kozmetika (+11 %), Sport & Outdoor (+14 %), Gyermekdivat (+15 %) és Cipődivat (+9 %) szegmensek – ez egy pozitív tendencia, amelyet a központ 2025-ben tovább kíván bővíteni.
A növekvő kereslet kielégítése érdekében a központ tovább folytatja nemzetközi márkaindítását, és a vásárlási élményt minden korosztály számára testreszabja. A márkakínálatot okosan optimalizálják, hogy minden generáció – a TikTok-rajongótól az ezüstkorúig – megtalálhassa kedvenc márkáit a központban.
A Gen Z generáció számára olyan trendi sport- és utcai ruházati márkák állnak a reflektorfényben, mint a Carhartt WIP, Converse, New Balance, Birkenstock, Nike és Vans. Ezek a márkák eltalálják a kor szellemét, és mind a városi divatirányzatokban, mind a szabadidős szektorban különösen keresettek. A divattudatos felnőttek kiváló minőségű csúcskategóriás divatra és időtlen klasszikusokra támaszkodhatnak a BOSS, Tommy Hilfiger és JOOP! márkáktól. Más elismert prémiummárkák is megerősítették jelenlétüket az outletben, hogy a divattudatos vásárlókat kiváló minőségű kollekciókkal szólítsák meg. Így tavasszal a Dr. Martens és a Ferragamo nyitott üzletet, és ikonikus cipőkkel, valamint időtlen darabokkal egészíti ki a változatos márkakínálatot.
Ugyanakkor nő a családoknak és gyerekeknek szóló kínálat is, akik egy színes vásárlási élményben részesülhetnek. Olyan népszerű márkák, mint a Ravensburger, Playmobil, name it, Kids around, Guess Kids és Tommy Hilfiger Kids gondoskodnak arról, hogy a kis divatrajongók is megtalálják számításukat.
Sikertényező: Újranyitás, üzletdizájn és kulinária
A kiskereskedelmi offenzíva a Designer Outlet Parndorfban teljes gőzzel zajlik: A központban az értékesítési felületek stratégiai továbbfejlesztése áll az innovatív üzletdizájnok, az újranyitások és az új márkák célzott integrációja révén. Eközben a márkapartnerek optimális keretfeltételeket kapnak választékuk tökéletes bemutatásához és egy holisztikus márkaélmény megteremtéséhez. 2020 és 2023 között több mint 20 000 négyzetméternyi üzletfelületet modernizáltak, 2024-ben további 4 000 négyzetméterrel bővült, 2025-re pedig további 4 500 négyzetméter tervezett. Az újonnan érkezők közé tartozik a McQueen, Ferragamo, WRSTBHVR, Spyder, Läderach és Tumi. Ezzel egyidejűleg olyan népszerű üzleteket bővítettek ki, mint a Swarovski, Furla, Rituals, Wellensteyn és Crocs, amelyek új fényben ragyognak – köztük a Lindt-üzlet felújítása, amely több mint 400 négyzetméteres területével a teljes McArthurGlen-portfólió legnagyobbja lett.
Kulináris téren is meredeken emelkedik a színvonal: 13 %-os növekedéssel a gasztronómia volt 2024 legerősebb növekedési területe – egyértelmű bizonyítéka a kulináris kínálat növekvő jelentőségének a vásárlási élmény részeként. A kávézók, éttermek, mint a Bistrot Italiano és a népszerű Street Food Area változó kínálata minden ízlésnek megfelel. A kínálatot nagy teraszfelületek és szezonálisan változó standok egészítik ki, amelyek kulináris szempontból is mindig újra megrendezik a központban tett látogatást.
Sikertényező: Fenntarthatóság
A vásárlási élmény és a sokoldalú márkakínálat mellett a központ elkötelezett a fenntarthatóság mellett is. Már ma a teljes áramszükséglet 100 %-ban megújuló forrásokból származik. A teljes körű LED-világítással és a közterületeken a gáz használatának teljes mellőzésével, modern hőszivattyúk javára, az energiafogyasztást jelentősen sikerült csökkenteni.
2024-ben egy nagy fotovoltaikus rendszert telepítettek: 1 650 négyzetméteres tetőfelületen csúcstechnológiás napelemek termelik a szükséges áram egy részét közvetlenül a helyszínen. Az energiafüggetlenség további növelése érdekében e rendszer bővítése már tervezés alatt áll. Ezzel párhuzamosan 100 új töltőállomással Ausztria egyik legnagyobb e-töltő központját hozták létre, amely fenntartható mobilitást tesz lehetővé az egész Európából érkező látogatók számára. Különösen praktikus: az innovatív töltőképernyők felhasználóbarát kezelést és átlátható árakat biztosítanak.