Outlet Center Parndorf zaznamenalo pôsobivý štart do roku 2025: V porovnaní s rekordným rokom 2024 vzrástol obrat v prvých mesiacoch o 4,8 % – dva milióny ľudí (+ 2,2 %) navštívilo v tomto období nákupný hotspot. Veľkonočný obchod sa ukázal ako silný motor rastu s nárastom počtu návštevníkov o 16 % a obratu o 12 %.
Faktory úspechu centra sú podľa generálneho riaditeľa Maria Schwanna rozmanité. „Zákazníci z Rakúska, celej Európy aj mimo nej k nám radi chodia, pretože pri svojich obľúbených značkách môžu ušetriť až 70 % – a to počas celého roka! Naše centrum však neponúka len atraktívne ceny, ale aj nabitý kalendár akcií, podujatí a jedinečných zážitkov. Vďaka tomu sa každá návšteva u nás stáva skutočným výletným highlightom. Čo nás však robí skutočne výnimočnými, sú vysokokvalitný dizajn predajní a náš pestrý mix značiek – od medzinárodných luxusných značiek až po trendy lifestylové značky. Aby boli naši návštevníci stále nadšení, neustále investujeme do ďalšieho rozvoja predajní a ponuky, infraštruktúry a služieb. V roku 2025 poputuje do centra celkovo 6,3 milióna eur – jasný záväzok k budúcnosti Designer Outlet Parndorf ako poprednej nákupnej destinácie v Európe.“
Faktor úspechu cestovný ruch
Aj rozkvet cestovného ruchu v Rakúsku – počet prenocovaní v rakúskych prevádzkach vzrástol v roku 2024 o 2,1 % – podporil vzostupný trend v Outlet Center Parndorf. EÚ cestovný ruch v centre vlani vzrástol o 9 %. Najvyšší nárast bol zaznamenaný u nákupných fanúšikov zo Slovenska a Maďarska. Zároveň čoraz viac návštevníkov z Českej republiky, Rumunska, Srbska, Talianska, Španielska, Nemecka a Veľkej Británie objavuje výhody outletu. Navyše sa do centra pozornosti medzinárodnej expanznej stratégie čoraz viac dostávajú cestujúci na dlhé vzdialenosti z USA, Číny, Blízkeho východu a Indie.
Svoj status ako destinácie cestovného ruchu Parndorf ďalej rozširuje prostredníctvom úzkych partnerstiev s regionálnymi organizáciami cestovného ruchu a cezhraničnými kampaňami. Okrem toho centrum profituje z rastúceho prepojenia s medzinárodnými cestovnými kanceláriami, ktoré integrujú nákupný zážitok pevne do svojich ponúk. Pre budúcnosť sú plánované ďalšie partnerstvá, vrátane sľubnej spolupráce so ZOO Schönbrunn.
Faktor úspechu mobilita
Outlet Center Parndorf je dobre dostupné nielen autom, ale aj verejnou dopravou. Mnohí hostia prichádzajú z Viedne a využívajú praktické kyvadlové spojenie z Viedenskej opery, ako aj obľúbený Train Station Bus zo stanice Parndorf. Aby centrum vyhovelo rastúcemu medzinárodnému dopytu, neustále investuje do zlepšovania svojej dostupnosti. Okrem zavedenej kyvadlovej dopravy z Budapešti bol v spolupráci s renomovanou rakúskou dopravnou a turistickou spoločnosťou Blaguss zriadený nový kyvadlový servis, ktorý spája priamo Bratislavu s centrom. Po úspešnej skúšobnej prevádzke počas vianočných sviatkov je toto spojenie teraz pevnou súčasťou ponuky.
Aj v rámci Rakúska príťažlivosť Designer Outlet Parndorf neustále rastie. Či už z Korutánska, Štajerska alebo Salzburgu – pre čoraz viac ľudí je centrum nevyhnutným cieľom ich nákupných výletov. Z týchto regiónov vzrástol počet hostí o 3 %. Aby sa Designer Outlet Parndorf etabloval ako pevná súčasť rakúskej ponuky cestovného ruchu a ďalej optimalizoval nákupný zážitok, cielene sa zameriava na strategické partnerstvá s regionálnymi hotelmi, združeniami cestovného ruchu a cestovnými kanceláriami. Boli vytvorené nové služby, ako napríklad doručovacia služba s celosvetovou prepravou, VIP balíčky, spolupráca s ÖBB a mnohé ďalšie.
Faktor úspechu ofenzíva značiek
Viac ako 160 obchodov so zľavami až do 70 % pozýva na nákupy v očarujúcej atmosfére dedinky v Parndorfe. Obzvlášť silne v roku 2024 rástli segmenty Beauty & Kozmetika (+11 %), Šport & Outdoor (+14 %), Detská móda (+15 %) a Obuv (+9 %) – pozitívny trend, ktorý chce centrum v roku 2025 ďalej rozvíjať.
Aby centrum vyhovelo rastúcemu dopytu, pokračuje v medzinárodnej ofenzíve značiek a prispôsobuje nákupný zážitok presne na mieru všetkým vekovým skupinám. Mix značiek je inteligentne optimalizovaný tak, aby všetky generácie – od fanúšikov TikToku až po „silver surferov“ – našli v centre svoje obľúbené značky.
Pre generáciu Z sú v centre pozornosti trendy športové a streetwearové značky ako Carhartt wip, Converse, New Balance, Birkenstock, Nike a Vans. Tieto značky vystihujú ducha doby a sú veľmi žiadané ako v mestských módnych trendoch, tak aj vo voľnom čase. Módne orientovaní dospelí môžu staviť na vysokokvalitnú high-end módu a nadčasovú klasiku od BOSS, Tommy Hilfiger a JOOP!. Svoju prítomnosť v outlete posilnili aj iné zavedené prémiové značky, aby oslovili módne orientovaných zákazníkov kvalitnými kolekciami. Na jar tak otvorili svoje predajne Dr. Martens a Ferragamo, ktoré dopĺňajú pestrú ponuku značiek ikonickou obuvou a nadčasovými kúskami.
Zároveň rastie ponuka pre rodiny a deti, ktoré môžu profitovať z pestrého nákupného zážitku. Obľúbené značky ako Ravensburger, Playmobil, name it, Kids around, Guess Kids a Tommy Hilfiger Kids sa starajú o to, aby si na svoje prišli aj tí najmenší módni nadšenci.
Faktor úspechu znovuotvorenia, dizajn predajní a gastronómia
Maloobchodná ofenzíva v Designer Outlet Parndorf beží na plné obrátky: Kľúčový je strategický ďalší rozvoj predajných plôch prostredníctvom inovatívnych dizajnov predajní, znovuotvorení a cielenej integrácie nových značiek. Značkoví partneri pritom získavajú optimálne podmienky na dokonalú prezentáciu svojho sortimentu a vytvorenie komplexného zážitku zo značky. Od roku 2020 do 2023 bolo modernizovaných vyše 20 000 metrov štvorcových predajnej plochy, v roku 2024 pribudlo 4 000 metrov štvorcových a na rok 2025 je plánovaných ďalších 4 500 metrov štvorcových. K nováčikom patria McQueen, Ferragamo, WRSTBHVR, Spyder, Läderach a Tumi. Zároveň boli rozšírené obľúbené predajne ako Swarovski, Furla, Rituals, Wellensteyn a Crocs, ktoré žiaria v novom lesku – vrátane rekonštrukcie predajne Lindt, ktorá sa s plochou vyše 400 metrov štvorcových stáva najväčšou v celom portfóliu McArthurGlen.
Aj v gastronómii ide všetko prudko nahor: S nárastom o 13 % bola gastronómia v roku 2024 najsilnejšou oblasťou rastu – jasný dôkaz rastúceho významu kulinárskych ponúk ako súčasti nákupného zážitku. Pri pestrej ponuke kaviarní, reštaurácií, ako je Bistrot Italiano, a meniacich sa highlightov v obľúbenej Street Food Area si príde na svoje každý. Ponuku dopĺňajú priestranné terasy a sezónne sa meniace stánky, ktoré z návštevy centra robia aj z kulinárskeho hľadiska stále nový zážitok.
Faktor úspechu udržateľnosť
Okrem nákupného zážitku a pestrého mixu značiek sa centrum angažuje aj v otázke udržateľnosti. Už dnes je celková spotreba elektrickej energie krytá na 100 % z obnoviteľných zdrojov. Vďaka plošnému LED osvetleniu a úplnému zrieknutiu sa plynu vo verejných priestoroch v prospech moderných tepelných čerpadiel sa podarilo výrazne znížiť spotrebu energie.
V roku 2024 prebehla inštalácia veľkého fotovoltického zariadenia: Na 1 650 metroch štvorcových strešnej plochy produkujú špičkové solárne panely časť potrebnej elektriny priamo na mieste. Na ďalšie zvýšenie energetickej sebestačnosti sa už plánuje rozšírenie tohto zariadenia. Súbežne s tým bolo so 100 novými nabíjacími stanicami vytvorené jedno z najväčších centier pre elektromobily v Rakúsku, ktoré umožňuje udržateľnú mobilitu pre návštevníkov z celej Európy. Obzvlášť praktické: Inovatívne nabíjacie obrazovky sa starajú o užívateľsky prívetivé ovládanie a transparentné ceny.
