A Summer Lounge-ban mintegy 70 vendég gyűlt össze a sport, a zene, a kabaré és a tartalomgyártók világából, hogy a vállalattal együtt koccintsanak a 140 éves márk történetére.
Egy este, sok ismerős arc
A vendéglistán a hazai hírességek színes keveréke szerepelt: Lucas Fendrich és Eric Papilaya zenészek, Fifi Pissecker kabarémester, valamint számos futballnagyság – Nicolas Jozepovic, az ÖFB U17-es vb-döntőse, Carina Wenninger, az FK Austria játékosa és korábbi válogatott játékos, Helge Payer korábbi válogatott kapus és Peter Stöger futballszakértő. Ulrike Kriegler belsőépítész sem hagyta ki az estét a Városházára néző kilátással.
A nyári hangulatban kevésbé magukról az italokról, mint inkább a nagy egészről szólt a dolog: a világ egyik legismertebb arculatánaktovábbfejlesztéséről.
A hagyomány találkozik az új dizájnnal
Augusztus óta látható Ausztriában a Coca-Cola átdolgozott vizuális identitása – amely tudatosan arra épít, ami a márkát generációk óta jellemzi: az ikonikus vörös színre, a ívelt hullámra és a világhírű Spencer feliratra. Több mint 200 piacon és az összes termékcsaládon keresztül az új dizájn egységesebb megjelenést hivatott biztosítani.
„A Coca-Cólában az a különleges, hogy egyedülálló módon ötvözi a globális vonzerőt a személyes közelséggel” – mondta Philipp Bodzenta vállalati szóvivő az eseményen. A márka 140 éve képes generációkon és kultúrákon átívelően összekötni az embereket – és közben folyamatosan újjáalkotni magát anélkül, hogy elveszítené saját identitását.
Lisa-Maria Moosbrugger marketingigazgató röviden összefoglalta az újratervezés célját: egy modern, de összetéveszthetetlen márkaimázs, amely tudatosan arra az elemekre összpontosít, amelyek évtizedek óta formálják a Coca-Colát. A megjelenés új, de a márka és az íz továbbra is összetéveszthetetlenül változatlan marad.
Egy mellékes részlet, amely sok vendégnek tetszett: az új csomagolásokon a jövőben még egyértelműbben látszik majd, hogy az Ausztriában eladott Coca-Cola italok ötből négyet hazánkban állítanak elő – konkrétan a Coca-Cola HBC Austria burgenlandi edelstali palackozópartnerének üzemében.
A doboz a reflektorfényben
Az új megjelenést egy széles körű, 360 fokos kampány kíséri, amely augusztus óta fut plakátokon, Digital-Out-of-Home felületeken, a közösségi médiában, influencer-kampányokon és bolti akciókon keresztül. Nicola Divsalar, a Media & Connections vezető menedzsere szerint mintegy 241 millió hirdetési megjelenést terveznek több mint 3400 hirdetési felületen.
A kampány középpontjában – láss csodát – a legegyszerűbb elem áll: a Coca-Cola Zero Cukor doboz, amelyet tudatosan mindenféle csicsa nélkül mutatnak be. Az üzenet mögötte: Egy igazi ikonnak nincs szüksége nagy magyarázatra.
Három FIAT 500 mint fődíj
A fogyasztók szintén profitálnak az új kampányból. Az ingyenes Coca-Cola alkalmazáson keresztül több mint 2000 nyeremény vár – köztük három FIAT 500 Hybrid Icon fődíjként. Ahogy Valeria Chavarri Rodriguez vezető márkamenedzser az eseményen elárulta, további 200 college dzseki, 100 bőrönd, 100 mini hűtőszekrény és 400 sapka is nyerhető – természetesen minden a tipikus Coca-Cola vörös színben.
Egy hangulatos nyári este tehát, amely megmutatta: Néhány ikon változik – mégis az marad, ami mindig is volt.