In der Summer Lounge trafen sich rund 70 Gäste aus Sport, Musik, Kabarett und der Creator-Szene, um mit dem Konzern auf 140 Jahre Markengeschichte anzustoßen.
Ein Abend, viele bekannte Gesichter
Auf der Gästeliste stand ein bunter Mix aus heimischer Prominenz: Musiker Lucas Fendrich und Eric Papilaya, Kabarettist Fifi Pissecker sowie gleich mehrere Fußball-Größen – ÖFB-U17-WM-Finalist Nicolas Jozepovic, FK-Austria-Spielerin und Ex-Teamkickerin Carina Wenninger, Ex-Teamtorhüter Helge Payer und Fußballexperte Peter Stöger. Auch Interior-Designerin Ulrike Kriegler ließ sich den Abend mit Blick auf das Rathaus nicht entgehen.
Bei sommerlichem Ambiente ging es weniger um Getränke allein als um das große Ganze: die Weiterentwicklung eines der bekanntesten Markenbilder der Welt.
Tradition trifft neues Design
Seit August ist Coca-Colas überarbeitete visuelle Identität in Österreich zu sehen – und die setzt bewusst auf das, was die Marke seit Generationen ausmacht: das ikonische Rot, die geschwungene Welle und der weltbekannte Spencer-Schriftzug. Über mehr als 200 Märkte und sämtliche Sorten hinweg soll das neue Design für einen einheitlicheren Look sorgen.
„Das Besondere an Coca-Cola ist die einzigartige Verbindung aus globaler Strahlkraft und persönlicher Nähe“, sagte Unternehmenssprecher Philipp Bodzenta bei der Veranstaltung. Die Marke schaffe es seit 140 Jahren, Menschen über Generationen und Kulturen hinweg zu verbinden – und sich dabei immer wieder neu zu erfinden, ohne die eigene Identität zu verlieren.
Marketing Director Lisa-Maria Moosbrugger brachte das Ziel der Neugestaltung auf den Punkt: Ein moderner, aber unverkennbarer Markenauftritt, der sich ganz bewusst auf die Elemente konzentriert, die Coca-Cola seit Jahrzehnten prägen. Der Look sei neu, Marke und Geschmack blieben aber unverändert unverwechselbar.
Ein Detail am Rande, das vielen Gästen gefiel: Auf den neuen Verpackungen ist künftig deutlicher erkennbar, dass vier von fünf in Österreich verkauften Coca-Cola-Getränken auch hierzulande produziert werden – konkret im Werk des Abfüllpartners Coca-Cola HBC Österreich im burgenländischen Edelstal.
Die Dose im Rampenlicht
Begleitet wird der neue Look von einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne, die seit August über Plakate, Digital-Out-of-Home-Flächen, Social Media, Influencer:innen und Sonderaktionen im Handel läuft. Laut Senior Manager Media & Connections Nicola Divsalar sind dabei rund 241 Millionen Ad Impressions auf mehr als 3.400 Werbeflächen geplant.
Im Zentrum der Kampagne steht dabei ausgerechnet das schlichteste Element: die Coca-Cola Zero Zucker Dose, bewusst ohne viel Schnickschnack in Szene gesetzt. Die Botschaft dahinter: Eine echte Ikone braucht keine große Erklärung.
Drei FIAT 500 als Hauptpreise
Auch Konsument:innen sollen von der neuen Kampagne profitieren. Über die kostenlose Coca-Cola App winken mehr als 2.000 Preise – darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptgewinne. Wie Senior Brand Managerin Valeria Chavarri Rodriguez beim Event verriet, gibt es außerdem 200 College-Jacken, 100 Trolleys, 100 Mini-Kühlschränke und 400 Kappen zu gewinnen – natürlich alles im typischen Coca-Cola-Rot.
Ein stimmungsvoller Sommerabend also, der zeigte: Manche Ikonen verändern sich – und bleiben trotzdem, was sie immer waren.