Die Sehnsucht nach Urlaub, nach Distanz zum Alltag und neuen Eindrücken bleibt groß, doch sie muss nicht zwingend mit Flugtickets oder langen Anreisen verbunden sein. Genau hier setzt die neue Aktivierungskampagne der Niederösterreich Werbung an. Unter dem Motto „Reisen ohne Fernweh“ wird der Sommer als Einladung verstanden, vertraute Reisegefühle in unmittelbarer Nähe zu erleben.
Im Zentrum der Kampagne steht eine kommunikative Umdeutung klassischer Urlaubssprache: Begriffe aus der Welt des Reisens – von Jetlag bis Handgepäck – werden aufgegriffen und in regionale Erlebnisse übersetzt. Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner betont: „Niederösterreich ist eine Reisedestination, die gerade im Sommer viele besondere Erlebnisse bietet: von erfrischenden Naturmomenten, die sich beim Radfahren und Wandern aktiv erleben lassen, über Kulturgenuss im Festival-Land bis hin zu regionaler Kulinarik. Wer Erholung sucht, muss nicht in die Ferne schweifen – das Gute liegt oft ganz nah. Unser Bundesland steht für sichere, gut erreichbare und qualitätsvolle Urlaubserlebnisse für Gäste aus Niederösterreich, Österreich und darüber hinaus.“
Auch innerhalb der touristischen Strategie wird der Fokus klar auf Nähe und Alltagstauglichkeit gelegt. Die Kampagne reagiert auf veränderte Reisebedürfnisse, die zunehmend von Sicherheit, Planbarkeit und kurzen Distanzen geprägt sind. Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, formuliert es so: „Viele Sehnsüchte, die Gäste mit Fernreisen verbinden, lassen sich auch in Niederösterreich erleben: authentische Begegnungen, besondere Geheimtipps und zahlreiche Möglichkeiten für Aktivitäten in Natur, Kultur und Genuss – ganz ohne lange Flugzeiten und Jetlag. Mit ‚Reisen ohne Fernweh‘ zeigen wir mit einem Augenzwinkern, wie nah besondere Urlaubsmomente liegen können, und setzen gezielte Impulse für den Sommer.“
Ein zentraler Baustein der Kampagne ist die Betonung der Vielfalt innerhalb des Bundeslandes. Laut einer im Mai 2026 veröffentlichten Studie der Österreich Werbung zählen Natur und Landschaft für 60 Prozent der Sommergäste zu den wichtigsten Reisemotiven. Sehenswürdigkeiten und Kultur folgen mit jeweils 28 Prozent. Genau hier möchte man ansetzen: Die Region verbindet Naturerlebnisse, Kulturangebote und Kulinarik mit einer gut ausgebauten Infrastruktur. Besonders hervorgehoben wird die Anreise ohne Auto. Autofreie Urlaubsformen lassen sich etwa in St. Pölten, in der Wachau mit der Wachaubahn, in Baden bei Wien oder Wiener Neustadt ebenso erleben wie im Weinviertel in Retz, im Mostviertel mit der Mariazellerbahn oder im Waldviertel mit der Waldviertelbahn. Ergänzt wird das Angebot durch ausgewählte Unterkünfte: Mit den mehr als 60 „Selected Stays“ soll der Kurzurlaub zusätzlich strukturiert und qualitativ verdichtet werden.
Die Umsetzung erfolgt als 360-Grad-Aktivierung mit starkem Fokus auf digitale Ausspielung. Neben den eigenen Kanälen der Niederösterreich Werbung kommen Video-on-Demand-Plattformen, Display- und Bewegtbildformate sowie Digital-Out-of-Home-Flächen an hochfrequentierten Standorten zum Einsatz. Auch Print-Sujets sind Teil der Kampagne. Ziel ist es, kurzfristig Nachfrage im Sommer zu erzeugen und Niederösterreich als nahegelegene Alternative zu klassischen Fernreisezielen stärker im Bewusstsein zu verankern.
