A nyaralás, a mindennapoktól való távolság és az új élmények iránti vágy továbbra is nagy, de ehhez nem feltétlenül van szükség repülőjegyekre vagy hosszú utazásokra. Éppen erre épít az Alsó-Ausztriai Idegenforgalmi Hivatal új aktiváló kampánya. A „Reisen ohne Fernweh” mottóval a nyár egy meghívásként értelmezendő, hogy ismerős utazási érzéseket éljünk át a közvetlen közelünkben.
A kampány középpontjában a klasszikus nyaralási nyelv kommunikatív újraértelmezése áll: az utazás világából származó kifejezéseket – a jetlagtől a kézipoggyászig – felkapják, és regionális élményekké alakítják át. Johanna Mikl-Leitner tartományi főnök hangsúlyozza: „Az Alsó-Ausztria olyan úti cél, amely éppen nyáron sok különleges élményt kínál: a kerékpározás és túrázás közben aktívan átélhető frissítő természeti pillanatoktól kezdve a fesztiválok országának kulturális élvezetein át egészen a regionális kulináriáig. Aki kikapcsolódásra vágyik, annak nem kell messzire mennie – a jó gyakran nagyon közel van. Tartományunk biztonságos, könnyen elérhető és minőségi nyaralási élményeket nyújt az alsó-ausztriai, ausztriai és azon túli vendégek számára.”
A turisztikai stratégián belül is a közelségre és a mindennapi használhatóságra helyezik a hangsúlyt. A kampány azokra a megváltozott utazási igényekre reagál, amelyeket egyre inkább a biztonság, a tervezhetőség és a rövid távolságok jellemeznek. Michael Duscher, az Alsó-Ausztriai Idegenforgalmi Hivatal ügyvezető igazgatója így fogalmaz: „Sok olyan vágy, amelyet a vendégek a távoli utazásokkal kötnek össze, Alsó-Ausztriában is átélhető: hiteles találkozások, különleges bennfentes tippek és számtalan lehetőség a természetben, a kultúrában és az élvezetek terén végzett tevékenységekre – mindezt hosszú repülési idők és jetlag nélkül. A ‚Reisen ohne Fernweh‘ kampánnyal egy kacsintással mutatjuk meg, milyen közel lehetnek a különleges nyaralási pillanatok, és célzott impulzusokat adunk a nyárra.”
A kampány központi eleme a tartományon belüli sokszínűség hangsúlyozása. Az Osztrák Idegenforgalmi Hivatal 2026 májusában közzétett tanulmánya szerint a természet és a táj a nyári vendégek 60 százaléka számára a legfontosabb utazási motívumok közé tartozik. A látnivalók és a kultúra 28-28 százalékkal követi ezeket. Pontosan itt szeretnének elkezdeni: a régió a természeti élményeket, a kulturális kínálatot és a kulináriát jól kiépített infrastruktúrával ötvözi. Különösen kiemelik az autó nélküli utazást. Az autómentes üdülési formák St. Pöltenben, a Wachau régióban a Wachaubahn vasúttal, Baden bei Wienben vagy Wiener Neustadtban éppúgy átélhetők, mint a Weinviertelben, Retzben, a Mostviertelben a Mariazellerbahnnal, vagy a Waldviertelben a Waldviertelbahnnal. A kínálatot válogatott szálláshelyek egészítik ki: a több mint 60 „Selected Stays” szálláshellyel a rövid nyaralást strukturáltabbá és minőségileg sűrűbbé kívánják tenni.
A megvalósítás 360 fokos aktiválásként történik, erős hangsúlyt fektetve a digitális megjelenésre. Az Alsó-Ausztriai Idegenforgalmi Hivatal saját csatornái mellett videó-on-demand platformokat, display- és mozgóképformátumokat, valamint nagy forgalmú helyszíneken elhelyezett Digital-Out-of-Home felületeket használnak. A nyomtatott hirdetések is a kampány részét képezik. A cél az, hogy rövid távon keresletet generáljanak a nyárra, és Alsó-Ausztriát a klasszikus távoli úti célok közeli alternatívájaként szilárdabban beépítsék a köztudatba.
