Outlet Center Parndorf má za sebou pôsobivý štart do roku 2025: v porovnaní s rekordným rokom 2024 vzrástol obrat v prvých mesiacoch o 4,8 % – v tomto období navštívili nákupný hotspot dva milióny ľudí (+ 2,2 %). Veľkonočné obdobie sa ukázalo ako silný motor rastu s nárastom počtu návštevníkov o 16 % a nárastom obratu o 12 %.
Faktory úspechu centra sú podľa generálneho riaditeľa Maria Schwanna rozmanité. „Zákazníci z Rakúska, celej Európy aj z ďalších krajín k nám radi chodia, pretože pri svojich obľúbených značkách môžu ušetriť až 70 % – a to počas celého roka! Naše centrum však neponúka len atraktívne ceny, ale aj kalendár plný akcií, eventov a jedinečných zážitkov. Vďaka tomu sa každá návšteva u nás stáva skutočným zážitkom. Čo nás však robí skutočne výnimočnými, sú vysokokvalitné dizajny obchodov a náš pestrý mix značiek – od medzinárodných luxusných značiek až po trendy lifestylové značky. Aby boli naši návštevníci stále nadšení, neustále investujeme do ďalšieho rozvoja obchodov a ponuky, infraštruktúry a služieb. V roku 2025 investujeme do centra celkovo 6,3 milióna eur – čo je jasný záväzok k budúcnosti Designer Outlet Parndorf ako poprednej nákupnej destinácie v Európe.“
Faktor úspechu: cestovný ruch
K vzostupnému trendu v Outlet Center Parndorf prispel aj rozkvet cestovného ruchu v Rakúsku – počet prenocovaní v rakúskych zariadeniach vzrástol v roku 2024 o 2,1 %. Napríklad cestovný ruch z EÚ v centre vzrástol v minulom roku o 9 %. Najvyšší nárast zaznamenali nákupní fanúšikovia zo Slovenska a Maďarska. Zároveň čoraz viac návštevníkov z Českej republiky, Rumunska, Srbska, Talianska, Španielska, Nemecka a Veľkej Británie objavuje výhody outletu. Okrem toho sa do centra medzinárodnej expanznej stratégie čoraz viac dostávajú turisti na dlhé vzdialenosti z USA, Číny, Blízkeho východu a Indie.
Parndorf ďalej rozširuje svoj status lokality cestovného ruchu prostredníctvom úzkych partnerstiev s regionálnymi organizáciami cestovného ruchu a cezhraničných kampaní. Centrum navyše profituje z rastúceho prepojenia s medzinárodnými cestovnými kanceláriami, ktoré nákupný zážitok pevne integrujú do svojich ponúk. Do budúcnosti sa plánujú ďalšie partnerstvá, vrátane sľubnej spolupráce so zoologickou záhradou Schönbrunn.
Faktor úspechu: mobilita
Outlet Center Parndorf je ľahko dostupné nielen autom, ale aj verejnou dopravou. Mnohí hostia prichádzajú z Viedne a využívajú praktické spojenie kyvadlovou dopravou od Viedenskej opery, ako aj obľúbený vlakový autobus (Train Station Bus) zo stanice Parndorf. Aby centrum vyhovelo rastúcemu medzinárodnému dopytu, neustále investuje do zlepšovania svojej dostupnosti. Okrem zavedenej kyvadlovej dopravy z Budapešti bola v spolupráci s renomovanou rakúskou dopravnou a turistickou spoločnosťou Blaguss zriadená nová kyvadlová linka, ktorá spája Bratislavu priamo s centrom. Po úspešnej skúšobnej prevádzke počas vianočných sviatkov je toto spojenie teraz súčasťou stálej ponuky.
Atraktívnosť Designer Outlet Parndorf neustále rastie aj v rámci Rakúska. Či už z Korutánska, Štajerska alebo Salzburgu – pre čoraz viac ľudí je centrum nevyhnutným cieľom ich nákupných výletov. Z týchto regiónov vzrástol počet hostí o 3 %. S cieľom etablovať sa ako pevná súčasť rakúskej ponuky cestovného ruchu a ďalej optimalizovať nákupný zážitok, Designer Outlet Parndorf cielene vsádza na strategické partnerstvá s regionálnymi hotelmi, združeniami cestovného ruchu a cestovnými kanceláriami. Boli vytvorené nové služby, ako napríklad doručovacia služba s celosvetovou prepravou, VIP balíčky, spolupráca s ÖBB a mnoho ďalšieho.
Faktor úspechu: ofenzíva značiek
Viac ako 160 obchodov so zľavami až do 70 % pozýva na nákupy v očarujúcej atmosfére dedinky v Parndorfe. V roku 2024 rástli najmä segmenty krása a kozmetika (+11 %), šport a outdoor (+14 %), detská móda (+15 %) a obuv (+9 %) – pozitívny trend, ktorý chce centrum v roku 2025 ďalej rozširovať.
Aby centrum vyhovelo rastúcemu dopytu, napreduje vo svojej medzinárodnej ofenzíve značiek a prispôsobuje nákupný zážitok na mieru všetkým vekovým skupinám. Mix značiek sa inteligentne optimalizuje tak, aby všetky generácie – od fanúšikov TikToku až po „strieborných surferov“ – našli v centre svoje obľúbené značky.
Pre generáciu Gen Z sú v centre pozornosti trendy športové a streetwearové značky ako Carhartt WIP, Converse, New Balance, Birkenstock, Nike a Vans. Tieto značky vystihujú ducha doby a sú veľmi žiadané v mestských módnych trendoch aj v oblasti voľného času. Módne orientovaní dospelí môžu staviť na vysokokvalitnú špičkovú módu a nadčasovú klasiku od BOSS, Tommy Hilfiger a JOOP!. Svoju prítomnosť v outlete posilnili aj ďalšie zavedené prémiové značky, aby oslovili módne orientovaných zákazníkov kvalitnými kolekciami. Na jar tak otvorili svoje predajne Dr. Martens a Ferragamo, ktoré dopĺňajú rozmanitú ponuku značiek o ikonickú obuv a nadčasové kúsky.
Zároveň rastie ponuka pre rodiny a deti, ktoré môžu profitovať z pestrého nákupného zážitku. Obľúbené značky ako Ravensburger, Playmobil, name it, Kids around, Guess Kids a Tommy Hilfiger Kids sa starajú o to, aby si na svoje prišli aj malí fashionisti.
Faktor úspechu: znovuotvorenie, dizajn obchodov a kulinárstvo
Maloobchodná ofenzíva v Designer Outlet Parndorf beží na plné obrátky: ústredným bodom je strategický ďalší rozvoj predajných plôch prostredníctvom inovatívnych dizajnov obchodov, znovuotvorení a cielenej integrácie nových značiek. Značkoví partneri tak dostávajú optimálne podmienky na dokonalú prezentáciu svojho sortimentu a vytvorenie komplexného zážitku zo značky. Od roku 2020 do roku 2023 bolo modernizovaných viac ako 20 000 štvorcových metrov predajných plôch, v roku 2024 pribudlo 4 000 štvorcových metrov a na rok 2025 sú naplánované ďalšie 4 500 štvorcových metrov. Medzi nové prírastky patria McQueen, Ferragamo, WRSTBHVR, Spyder, Läderach a Tumi. Zároveň boli rozšírené obľúbené obchody ako Swarovski, Furla, Rituals, Wellensteyn a Crocs, ktoré žiaria v novom lesku – súčasťou je aj renovácia predajne Lindt, ktorá sa s plochou viac ako 400 štvorcových metrov stáva najväčšou v celom portfóliu McArthurGlen.
Aj v kulinárskej oblasti to ide strmo hore: s nárastom 13 % bola gastronómia v roku 2024 najsilnejšou oblasťou rastu – jasný dôkaz rastúceho významu kulinárskych ponúk ako súčasti nákupného zážitku. Pri pestrej ponuke kaviarní, reštaurácií, ako je Bistrot Italiano, a meniacich sa highlightoch v obľúbenej zóne Street Food si každý príde na svoje. Ponuku dopĺňajú veľkorysé terasy a sezónne sa meniace stánky, ktoré návštevu centra vždy nanovo inscenujú aj po kulinárskej stránke.
Faktor úspechu: udržateľnosť
Okrem nákupného zážitku a pestrého mixu značiek sa centrum angažuje aj v oblasti udržateľnosti. Už dnes pokrýva celú spotrebu elektrickej energie zo 100 % z obnoviteľných zdrojov. Vďaka plošnému LED osvetleniu a úplnému zrieknutiu sa plynu vo verejných priestoroch v prospech moderných tepelných čerpadiel sa podarilo výrazne znížiť spotrebu energie.
V roku 2024 bola nainštalovaná veľká fotovoltická elektráreň: na strešnej ploche 1 650 štvorcových metrov vyrábajú špičkové solárne panely časť potrebnej elektriny priamo na mieste. S cieľom ďalej zvyšovať energetickú sebestačnosť sa už plánuje rozšírenie tohto zariadenia. Súbežne s tým vzniklo so 100 novými nabíjacími stanicami jedno z najväčších centier elektronabíjačiek v Rakúsku, ktoré umožňuje udržateľnú mobilitu pre návštevníkov z celej Európy. Obzvlášť praktické: inovatívne nabíjacie obrazovky zabezpečujú užívateľsky prívetivé ovládanie a transparentné ceny.