Az utazás, a mindennapoktól való távolság és az új benyomások iránti vágy továbbra is nagy, de nem feltétlenül kell repülőjegyekhez vagy hosszú utazásokhoz kötődnie. Pontosan itt kezdődik a Niederösterreich Werbung új aktivációs kampánya. A „Reisen ohne Fernweh” mottó alatt a nyár meghívásként értelmezendő, hogy közvetlen közelben éljük át az ismerős utazási érzéseket.
A kampány középpontjában a klasszikus utazási nyelv kommunikatív újraértelmezése áll: az utazás világából vett kifejezéseket – a jetlagtől a kézipoggyászig – felveszik és regionális élményekké fordítják le. Johanna Mikl-Leitner tartományi főnök hangsúlyozza: „Alsó-Ausztria olyan úti cél, amely éppen nyáron kínál számos különleges élményt: a frissítő természeti pillanatoktól, amelyeket kerékpározás és túrázás közben aktívan átélhetünk, a fesztiválok földjén át a kulturális élvezetekig, egészen a regionális kulináris élvezetekig. Aki kikapcsolódást keres, annak nem kell messzire mennie – a jó gyakran közel van. Szövetségi tartományunk biztonságos, könnyen elérhető és minőségi üdülési élményeket jelent az alsó-ausztriai, ausztriai és azon túli vendégek számára.”
A turisztikai stratégián belül is egyértelműen a közelségre és a mindennapi használhatóságra helyezik a hangsúlyt. A kampány reagál a megváltozott utazási igényekre, amelyeket egyre inkább a biztonság, a tervezhetőség és a rövid távolságok jellemeznek. Michael Duscher, a Niederösterreich Werbung ügyvezető igazgatója így fogalmaz: „Sok vágy, amelyet a vendégek a távoli utazásokkal kötnek össze, Alsó-Ausztriában is átélhető: hiteles találkozások, különleges bennfentes tippek és számtalan lehetőség a természetben, kultúrában és élvezetekben való tevékenykedésre – hosszú repülési idők és jetlag nélkül. A ‚Reisen ohne Fernweh‘ kampánnyal egy kacsintással mutatjuk meg, milyen közel lehetnek a különleges üdülési pillanatok, és célzott impulzusokat adunk a nyárra.”
A kampány egyik központi eleme a tartományon belüli sokszínűség hangsúlyozása. Az Österreich Werbung által 2026 májusában közzétett tanulmány szerint a nyári vendégek 60 százaléka számára a természet és a táj a legfontosabb utazási motiváció. A látnivalók és a kultúra egyenként 28 százalékkal követi ezeket. Pontosan itt szeretnének elindulni: a régió a természeti élményeket, a kulturális kínálatot és a gasztronómiát jól kiépített infrastruktúrával ötvözi. Külön kiemelik az autó nélküli utazást. Az autómentes üdülési formák megtapasztalhatók St. Pöltenben, a Wachau-ban a Wachaubahn vasúttal, Baden bei Wienben vagy Bécsújhelyen (Wiener Neustadt), ugyanúgy, mint a Weinviertelben Retznél, a Mostviertelben a Mariazellerbahnnal, vagy a Waldviertelben a Waldviertelbahnnal. A kínálatot válogatott szálláshelyek egészítik ki: a több mint 60 „Selected Stays” szálláshellyel a rövid pihenést tovább szeretnék strukturálni és minőségileg sűríteni.
A megvalósítás 360 fokos aktiválásként történik, erős hangsúlyt fektetve a digitális megjelenésre. A Niederösterreich Werbung saját csatornái mellett video-on-demand platformokat, display- és mozgóképformátumokat, valamint Digital-Out-of-Home felületeket használnak nagy forgalmú helyszíneken. A nyomtatott hirdetések is a kampány részei. A cél a nyári kereslet rövid távú generálása, és Alsó-Ausztria, mint közeli alternatíva megerősítése a klasszikus távoli úti célokkal szemben.