Túžba po dovolenke, po odstupe od všedných dní a po nových dojmoch zostáva veľká, nemusí však byť nevyhnutne spojená s letenkami alebo dlhým cestovaním. Presne tu začína nová aktivačná kampaň spoločnosti Niederösterreich Werbung. Pod mottom „Cestovanie bez túžby po diaľkach“ sa leto chápe ako pozvánka zažiť známe pocity z cestovania v bezprostrednej blízkosti.
V centre kampane stojí komunikatívny reinterpretácia klasického dovolenkového jazyka: pojmy zo sveta cestovania – od jetlagu až po príručnú batožinu – sú uchopené a pretlmočené do regionálnych zážitkov. Krajinská hajtmanka Johanna Mikl-Leitner zdôrazňuje: „Dolné Rakúsko je cestovateľskou destináciou, ktorá práve v lete ponúka mnoho výnimočných zážitkov: od osviežujúcich momentov v prírode, ktoré možno aktívne zažiť pri bicyklovaní a turistike, cez kultúrny pôžitok v krajine festivalov až po regionálnu gastronómiu. Kto hľadá oddych, nemusí cestovať do diaľav – to dobré je často veľmi blízko. Naša spolková krajina znamená bezpečné, dobre dostupné a kvalitné dovolenkové zážitky pre hostí z Dolného Rakúska, Rakúska i zo zahraničia.“
Aj v rámci turistickej stratégie je kladený jasný dôraz na blízkosť a praktickosť pre každodenný život. Kampaň reaguje na zmenené potreby cestovania, ktoré sú čoraz viac formované bezpečnosťou, plánovateľnosťou a krátkymi vzdialenosťami. Michael Duscher, riaditeľ spoločnosti Niederösterreich Werbung, to formuluje takto: „Mnohé túžby, ktoré si hostia spájajú s cestami do diaľok, sa dajú zažiť aj v Dolnom Rakúsku: autentické stretnutia, špeciálne tipy na výlety a množstvo príležitostí na aktivity v prírode, kultúre a pri pôžitkoch – úplne bez dlhých časov letu a jetlagu. S ‚cestovaním bez túžby po diaľkach‘ ukazujeme s nadhľadom, ako blízko môžu byť výnimočné dovolenkové momenty, a prinášame cielené impulzy pre leto.“
Centrálnym stavebným kameňom kampane je zdôraznenie rozmanitosti v rámci spolkovej krajiny. Podľa štúdie zverejnenej v máji 2026 spoločnosťou Österreich Werbung patria príroda a krajina pre 60 percent letných hostí k najdôležitejším motívom cestovania. Pamiatky a kultúra nasledujú s 28 percentami. Presne tu chce región začať: spája zážitky v prírode, ponuky kultúry a gastronómiu s dobre vybudovanou infraštruktúrou. Obzvlášť sa vyzdvihuje cesta bez auta. Dovolenkové formy bez auta sa dajú zažiť napríklad v St. Pölten, v oblasti Wachau s vlakom Wachaubahn, v Baden bei Wien alebo Wiener Neustadt, rovnako ako vo Weinvierteli v Retzi, v Mostvierteli s vlakom Mariazellerbahn alebo vo Waldvierteli s vlakom Waldviertelbahn. Ponuku dopĺňajú vybrané ubytovania: s viac ako 60 „Selected Stays“ má byť krátka dovolenka dodatočne štruktúrovaná a kvalitatívne zhustená.
Realizácia prebieha ako 360-stupňová aktivácia so silným zameraním na digitálne šírenie. Okrem vlastných kanálov spoločnosti Niederösterreich Werbung sa využívajú platformy video-on-demand, displejové a pohyblivé formáty, ako aj digitálne plochy v exteriéri (Digital-Out-of-Home) na frekventovaných miestach. Súčasťou kampane sú aj tlačené motívy. Cieľom je v krátkodobom horizonte vyvolať dopyt počas leta a pevnejšie ukotviť Dolné Rakúsko v povedomí ako blízku alternatívu ku klasickým cieľom ďalekých ciest.
