Túžba po dovolenke, odstupe od každodenného života a nových dojmoch zostáva veľká, ale nemusí byť nevyhnutne spojená s letenkami alebo dlhým cestovaním. Práve tu prichádza nová aktivačná kampaň od Niederösterreich Werbung. Pod mottom „Reisen ohne Fernweh“ je leto chápané ako pozvanie zažiť známe pocity z cestovania v bezprostrednej blízkosti.
V centre kampane stojí komunikatívna reinterpretácia klasického dovolenkového jazyka: pojmy zo sveta cestovania – od jetlagu až po príručnú batožinu – sú uchopené a pretlmočené do regionálnych zážitkov. Krajinská hajtmanka Johanna Mikl-Leitner zdôrazňuje: „Dolné Rakúsko je cestovateľskou destináciou, ktorá práve v lete ponúka mnoho výnimočných zážitkov: od osviežujúcich momentov v prírode, ktoré možno aktívne zažiť pri bicyklovaní a turistike, cez kultúrny pôžitok v krajine festivalov až po regionálnu gastronómiu. Kto hľadá oddych, nemusí cestovať do diaľav – to dobré je často úplne blízko. Naša spolková krajina je synonymom bezpečných, ľahko dostupných a kvalitných dovolenkových zážitkov pre hostí z Dolného Rakúska, Rakúska i zo zahraničia.“
Aj v rámci turistickej stratégie je jasný dôraz kladený na blízkosť a praktickú využiteľnosť v každodennom živote. Kampaň reaguje na meniace sa cestovateľské potreby, ktoré sú čoraz viac formované bezpečnosťou, plánovateľnosťou a krátkymi vzdialenosťami. Michael Duscher, konateľ Niederösterreich Werbung, to formuluje takto: „Mnohé túžby, ktoré si hostia spájajú s cestami do diaľok, možno zažiť aj v Dolnom Rakúsku: autentické stretnutia, výnimočné tajné tipy a množstvo príležitostí na aktivity v prírode, kultúre a pri pôžitkoch – celkom bez dlhých letov a jetlagu. S ‚Reisen ohne Fernweh‘ ukazujeme s úsmevom, ako blízko môžu byť výnimočné dovolenkové momenty, a dávame cielené impulzy pre leto.“
Centrálnym stavebným prvkom kampane je zdôraznenie rozmanitosti v rámci spolková krajiny. Podľa štúdie Österreich Werbung zverejnenej v máji 2026 patrí príroda a krajina k najdôležitejším motívom cestovania pre 60 percent letných hostí. Pamiatky a kultúra nasledujú s 28 percentami. Práve tu chce región začať: spája zážitky v prírode, kultúrne ponuky a gastronómiu s dobre vybudovanou infraštruktúrou. Osobitne sa vyzdvihuje príchod bez auta. Dovolenkové formy bez auta možno zažiť napríklad v St. Pölten, vo Wachau s Wachaubahn, v Baden bei Wien alebo Wiener Neustadt, rovnako ako vo Weinvierteli v Retzi, v Mostvierteli s Mariazellerbahn alebo vo Waldvierteli s Waldviertelbahn. Ponuku dopĺňajú vybrané ubytovacie zariadenia: viac ako 60 „Selected Stays“ má za cieľ doplniť krátkodobú dovolenku a kvalitatívne ju zhutniť.
Realizácia prebieha ako 360-stupňová aktivácia so silným zameraním na digitálne šírenie. Okrem vlastných kanálov Niederösterreich Werbung sa využívajú platformy Video-on-Demand, displejové a pohyblivé formáty, ako aj digitálne plochy vonkajšej reklamy na vysoko frekventovaných miestach. Súčasťou kampane sú aj printové vizuály. Cieľom je krátkodobo generovať dopyt v lete a pevnejšie ukotviť Dolné Rakúsko v povedomí ako blízku alternatívu ku klasickým vzdialeným cieľom.