Nach intensiven Wochen im Rampenlicht der Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA steht Marko Arnautović nun in einem anderen Zusammenhang im öffentlichen Interesse: als erstes Testimonial der neuen Urlaubskampagne der Niederösterreich Werbung.
Die Kampagne greift bewusst ein Klischee auf: Niederösterreich gelte vielen als naheliegend, aber nicht unbedingt als klassisches Urlaubsland. Genau dieses Bild will die Niederösterreich Werbung mit Selbstironie, überraschenden Urlaubsmomenten und bekannten Gesichtern aufbrechen. Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner sieht darin ein starkes Signal für den Tourismusstandort: „Viele verbinden Urlaub mit möglichst weiter Ferne. Dabei liegen die schönsten Urlaubsmomente oft ganz nah. Niederösterreich überrascht gerade im Sommer mit einer Vielfalt, die ihresgleichen sucht: von kühlen Wäldern und glasklaren Seen über genussvolle Kellergassen und Heurige bis hin zu beeindruckenden Bergerlebnissen und der Donau. Kurz gesagt: Niederösterreich ist WÖD – im besten Sinn: großartig, nah und echt. Dass sich mit Marko Arnautović einer der bekanntesten österreichischen Sportler für Urlaub in Niederösterreich starkmacht, wird viele Menschen neugierig machen und Lust auf Urlaub direkt vor unserer Haustür wecken.“
Auch Arnautović selbst erklärt, warum die Wahl auf ihn fiel: „Nach den intensiven Wochen mit der Nationalmannschaft brauche ich jetzt ein paar Tage zum Runterkommen. Da muss ich nicht weit weg. Niederösterreich ist nah, unkompliziert und hat alles, was man für Urlaub braucht: Ruhe, Natur und gutes Essen. Viele denken vielleicht nicht gleich daran, hier Urlaub zu machen. Für mich passt es genau. Also ja: Ich mache Urlaub in Niederösterreich.“ Für die Auftaktbilder stand er im Wienerwald und in der Wachau vor der Kamera. Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, freut sich über den prominenten Start: „Mit unserer neuen Kampagne räumen wir mit Selbstironie, aber genauso viel Selbstbewusstsein, mit dem Vorurteil auf, dass Niederösterreich kein klassisches Urlaubsland ist. Mit Marko Arnautović haben wir zum Auftakt einen perfekten Botschafter gefunden, worüber wir uns sehr freuen. Man darf gespannt sein, wer noch folgen wird. Die Kampagne soll im Sommer und Herbst Aufmerksamkeit schaffen, Emotionen wecken und noch mehr Menschen Lust auf Urlaub in Niederösterreich machen.“
Neben Arnautović treten in den kommenden Wochen weitere Persönlichkeiten auf: Wander-Content-Creator Peter Mairhofer mit seiner Katze Eddy sowie Laura Neuhofer und Chris Michor vom Kulinarik-Account yo.whats_cookin. Erzählerisch setzt die Kampagne auf sogenanntes Reveal-Storytelling: Zunächst bleibt offen, ob die gezeigten Urlaubswelten wirklich in Niederösterreich liegen, auch Arnautović selbst wird in den Spots erst nach und nach erkennbar. Verantwortlich für die kreative Umsetzung zeichnet die Agentur Die Goldkinder, produziert wurde die Kampagne von Kaiserschnitt Film unter der Regie von Simon Rajchl. Sichtbar wird sie über Social Media, Online-Videos, Außenwerbung, Print, PR und Kooperationen, begleitet von laufenden Inhalten zu Natur, Wandern, Kulinarik und Kultur in unterschiedlichen Regionen des Landes.