Große Fernweh-Momente – überraschend nah: Mit einem Presse-Talk in der Schilfhalle am Bio-Landgut Esterhazy Donnerskirchen stellte Burgenland Tourismus seine neue Naturtourismus-Kampagne für 2026 vor. Unter dem Motto „So einen Naturgenuss spielt’s nur im Burgenland“ rückt die landschaftliche Vielfalt des Landes in den Mittelpunkt. Die filmische Reise führt durch charakteristische Landschaftsräume. Dazu gehören das pannonische Tiefland im Seewinkel, die sanften Hügel des Blaufränkischlandes und die naturnahen Auen entlang der Raab.
Die zentrale Idee ist, Sehnsuchtsorte wie Serengeti, Toskana oder Amazonas bewusst zu zitieren und sie im nächsten Moment in eine neue Perspektive zu rücken. Denn das Gefühl von Ruhe und Naturverbundenheit ist nicht weit entfernt und im Burgenland selbst erlebbar. „So weit. So nah. So Burgenland.“ lautet die visuelle und emotionale Klammer des neuen Auftritts.
Ein Land als Bühne für Naturmomente
Als Markenbotschafter ist erneut der Schauspieler Nicholas Ofczarek mit an Bord. In den neuen TV-Spots führt er durch die unterschiedlichen Regionen des Landes und verleiht der Kampagne eine markante erzählerische Stimme.
„Das Burgenland hat eine besondere Ruhe und Weite. Beim Dreh war spürbar, wie unterschiedlich die Regionen sind und trotzdem ergibt alles ein sehr stimmiges Gesamtbild“, so Ofczarek. „Es gibt hier Naturmomente, die man nicht lange suchen muss. Sie sind einfach da.“
Nachhaltigkeit als Grundprinzip
Ein zentrales Element der Kampagne ist die konsequente Ausrichtung auf nachhaltige Mobilität. Mit der Burgenland Card profitieren Nächtigungsgäste von kostenlosen öffentlichen Verkehrsmitteln im gesamten Bundesland sowie von einer kostenfreien An- und Abreise aus Wien und Graz.
„Das Burgenland positioniert sich klar als Vorreiter für sanften Tourismus mit einem einzigartigen Mobilitätsangebot“, betont Landesrat Heinrich Dorner. Der Urlaub beginnt so bereits mit der Anreise – entspannt, klimafreundlich und ohne Parkplatzsuche.
Eine Kampagne mit regionaler Handschrift
Auch auf Produktionsseite setzt Burgenland Tourismus auf Regionalität und Nachhaltigkeit. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit der Filmproduktion MFilm sowie dem Fotografen Andreas Hafenscher. Gedreht wurde nach Prinzipien des Green Producing – unter anderem mit Ökostrom, nachhaltigem Catering und Maßnahmen zur Abfallvermeidung.
„Mit unserer neuen Kampagne zeigen wir das Burgenland als Sehnsuchtsort, der näher liegt, als viele denken. Unsere Natur, unsere Weite, unsere Kulinarik und unsere Lebensqualität ergeben ein Urlaubserlebnis, das authentisch und unverwechselbar ist“, erklärt Geschäftsführer Didi Tunkel.
CMO Kurt Kaiser ergänzt: „In den Spots spielen wir bewusst mit der Ferne – und lösen sie im Burgenland wieder auf. Man muss nicht in die Serengeti oder an den Amazonas reisen, um echten Naturgenuss zu erleben.“
Naturerlebnisse als Brücke zur Region
Ein besonderes Highlight der Kampagne sind die „Burgenländischen Naturerlebnistage“ von 1. bis 11. Oktober. Gemeinsam mit den Naturparken sowie dem Nationalpark Neusiedler See–Seewinkel entsteht ein vielfältiges Programm aus geführten Exkursionen, Riedenwanderungen mit Weinverkostung, Kanutouren mit Vogelbeobachtung und Formaten wie „Fluss & Genuss“ im Naturpark Raab.
„Mit den Naturerlebnistagen verlängern wir die Kampagnenidee direkt ins reale Urlaubserlebnis. Aus Inspiration wird Wirklichkeit – nahbar, spürbar und überraschend vielfältig“, so Tunkel.
Sichtbarkeit über viele Kanäle
Ab 13. Mai wird die Kampagne österreichweit ausgerollt – von TV und Out-of-Home über digitale Plattformen bis hin zu Social Media und Sonderinszenierungen im öffentlichen Raum.
Die Kampagne ist dabei eng mit der strategischen Ausrichtung des Landes verbunden. Neben dem Fokus auf sanfte Mobilität und regionale Wertschöpfung setzt Burgenland Tourismus auch auf internationale Zertifizierungen wie das Österreichische Umweltzeichen und das TourCert-Siegel.
